Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») подвела итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2023 год.
Цифровизация общества, экономики и рекламной индустрии, пандемия 2020 года и кризис 2022-го самым радикальным образом изменили отечественный рекламный рынок. Среди рекламодателей все ведущие позиции заняли крупнейшие российские компании, российские рекламные холдинги и структуры, в отличие от прошлых лет, стали ключевыми игроками в индустрии, аудитория после ухода с рынка крупнейших зарубежных интернет-компаний, телеканалов, журналов, кинокомпаний самым активным образом меняла своё медиапотребление. Российский рекламный рынок и по форме, и по содержанию стал совершенно иным, и традиционные подходы к его оценке оказались устаревшими.
В этой связи возникла объективная необходимость в изменении подходов к оценке рынка, включая инструменты, способы верификации, сегментацию рынка. Летом 2023 года по инициативе комиссии экспертов в АКАР была сформирована рабочая группа по совершенствованию методов оценки объёмов рекламного рынка, в состав которой вошли представители ключевых комитетов и комиссий АКАР, ведущих агентств и площадок, исследовательских компаний. Члены рабочей группы предложили большое количество инноваций, как методического, так и сугубо практического, бизнесового характера. Были проведены десятки встреч, консультаций, согласований и презентаций, которые позволили сформировать новый подход к оценке, в том числе и в части сегментации рынка.
Эксперты обращают внимание на то, что предложенный АКАР подход к сегментации хорошо корреспондирует с уже применяемыми сегодня технологиями на развитых зарубежных рекламных рынках. Но в России данный подход начал применяться даже несколько раньше – АКАР ещё в 2019 году использовала в качестве одного из вариантов оценки сегментацию по типам контента.
Ещё одной важнейшей особенностью при оценке объёма рекламного рынка в России в 2023 году стало использование данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). АКАР совместно со специалистами Роскомнадзора и экспертами Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в СРО «АМИ «РС») удалось отработать соответствующие технологии анализа данных, что существенно повысило прозрачность сегмента интернет-рекламы вообще, цифровых составляющих различных сегментов российского рекламного рынка в частности, а также впервые позволило провести оценку объёмов интернет-рекламы в регионах.
В целом 2023 год, несмотря на все проблемы, с которыми индустрия сегодня сталкивается, оказался самым успешным за последние полтора десятка лет для отечественного рекламного рынка. Суммарный объём рекламы во всех основных сегментах её распространения – видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы – в 2023 году составил почти 731 млрд рублей, что на 30% больше, чем годом ранее. С учётом всех бюджетов, инвестированных в продвижение товаров и услуг, включая рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, маркетинговые услуги, продвижение в сфере ретейла (как в офлайн-торговле, так и в маркетплейсах) суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году оказался равен примерно 1,7 трлн рублей, что фактически на треть больше, чем было год назад.
Комитет по промоиндустрии АКАР подвёл итоги развития промоиндустрии в стране и оценил объём сегмента в 2023 году в 53,0 млрд рублей.
Объём регионального рекламного рынка в 2023 году
Суммарный объём регионального рекламного рынка России (без учёта показателей московского регионального рынка) по всем пяти основным медиасегментам – видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы – в 2023 году составил 106,6 млрд рублей, что больше объёма предыдущего, 2022 года на 24%. При этом экспертам на основе данных ЕРИР впервые удалось провести оценку объёмов сегмента интернет-сервисов в регионах.
Объём региональной рекламы в средствах её распространения в 2023 году (без учёта московского регионального рекламного рынка)
*Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и ещё по меньшей мере в пяти городах-миллионниках, относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.
Рабочая группа по оценке объёмов региональных рекламных рынков в составе комиссии экспертов АКАР провела оценку объёмов рынков 15 крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2023 год. В итоговую оценку вошли четыре основных медиасегмента (за исключением издательского бизнеса): видео, аудио, наружная реклама и интернет-сервисы.
Суммарный объём региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период более 71,5 млрд рублей за вычетом НДС. На всех 15 рынках была зафиксирована положительная динамика в 20 и более процентов к показателям предыдущего года. Объём четырёх региональных рынков превысил уровень в 5 млрд рублей, ещё трёх составил от 3 до 5 млрд рублей.
Объём крупнейших региональных рекламных рынков в 2023 году
(По информации АКАР)
