Участники саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) разъяснили, как бизнесу подготовиться к требованиям о маркировке рекламы в интернете.
Закон о системе учёта интернет-рекламы вступит в силу с 1 сентября 2022 года. Согласно ему все участники рынка будут обязаны передавать данные о размещаемых в сети креативах в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). АКАР и АРИР совместно с Роскомнадзором и технологическими участниками рынка подготовили подробные разъяснения для рекламодателей, как адаптировать работу к новым требованиям.
Вступление в силу требований закона о маркировке потребует от рекламодателей усилий для заключения договоров и построения отношений с операторами рекламных данных (ОРД) как через рекламные агентства и операторов рекламных систем, так и напрямую. На этом фоне государство внедряет новые правила постепенно и установило переходный период, который позволит подготовиться к учёту интернет-рекламы в рабочем порядке и без рисков получения санкций от контролирующих органов. Этот этап продлится до 31 октября, после чего начнётся регулярная работа с единой системой учёта.
Чтобы помочь представителям российского бизнеса, размещающим рекламу в интернете, освоить новые правила регулирования, АКАР и АРИР совместно с Роскомнадзором и технологическими участниками рынка подготовили разъяснения, какими действиями важно руководствоваться на время переходного периода.
Как выглядит новая модель учёта интернет-рекламы
Согласно ввёденным требованиям в ЕРИР будут учитываться ИНН участников рынка, данные о заключённых договорах между всеми участниками цепочки распространения рекламы, информация о платежах по договорам и о рекламных объявлениях (образцы креативов, метаданные, показы и площадки, стоимость, заказчики).
На начальном этапе агентство и рекламораспространитель регистрируют рекламную кампанию через ОРД. Именно на последних возложены обязательства по сбору, обработке и подаче сведений в единый реестр. ОРД – это организации, которые обладают высокотехнологичной инфраструктурой и имеют разрешение аккумулировать информацию. После регистрации рекламная кампания получает уникальный идентификатор (ID), ОРД передают данные в ЕРИР, а оттуда информация поступает в Федеральную налоговую службу и Федеральную антимонопольную службу.
Рекламодателям рекомендуется внести изменения в договоры с агентствами, чтобы возложить на них обязательства по передаче данных. Важно и то, что рекламодателям будут доступны «личные кабинеты» ЕРИР (с авторизацией через Госуслуги) – здесь будут храниться сведения о заключённых договорах и зарегистрированных креативах.
ОРД
В настоящее время на статус операторов рекламных данных претендуют семь российских компаний: «Медиаскаут» (МТС), «Oзон-ОРД», «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» («Сбер»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «Яндекс» и VK. Количество ОРД в законе не ограничено. Но чтобы получить такой статус, необходимо иметь российское юридическое лицо с уставным капиталом не менее 200 млн рублей и договоры с рекламными системами и рекламораспространителями. Закон не даёт указаний о стоимости услуг ОРД, однако не запрещает им взимать с партнёров комиссию за передачу информации в ЕРИР.
***
«Законопроект про маркировку интернет-рекламы заставил всё профессиональное сообщество беспокоиться из-за одномоментного появления новых обязанностей для всех участников рынка и появления рисков прекращения размещений рекламы в силу неготовности технологической инфраструктуры и организационных процессов к 1 сентября 2022 года. При активном участии Роскомнадзора нам удалось проработать непрозрачные моменты и мы надеемся, что предлагаемый документ поможет рекламодателям спокойно подготовиться к работе в условиях дополнительного регулирования»,
– отмечает Борис Омельницкий, президент АРИР.
Руководство для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы и вступлению в силу изменений в ФЗ «О рекламе» с 1 сентября 2022 года доступно здесь.
(По информации АКАР и АРИР)
