Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), директор Северо-Западного представительства АКАР (АКАР Северо-Запад) Наталья Пилатова стала одним из модераторов сессии «Рекламный рынок регионов 2026: драйверы роста» на Национальном рекламном форуме (НРФ) Регионы, прошедшем в конце минувшей недели в Екатеринбурге. Дискуссия была посвящена текущему состоянию региональных рынков, ключевых трендах и новых индустриальных продуктах АКАР.
В своём выступлении Наталья Пилатова рассказала, что АКАР Северо-Запад существует уже 20 лет, у него большая история.
«В 2020 и 2022 годах рекламодатели уходили с рынка, но рынок Петербурга не сильно падал, а держался на стабильном уровне – это было возможно за счёт локальных рекламодателей»,
– подчеркнула она.
Это стало одной из причин, по которым вот уже четыре года как АКАР Северо-Запад составляет рейтинг петербургских рекламодателей, который отражает, какие сегменты платежеспособны и хорошо работают с рекламным рынком.
«Цель нашего проекта – определить и поощрить компании, которые не только вкладывают бюджеты в рекламный рынок города, но и качественно строят коммуникации с рекламораспространителями и рекламопроизводителями. Отмечу, что оригинальная методология рейтинга была разработана экспертами АКАР Северо-Запад совместно с ведущими исследовательскими компаниями. Рекламодателям идея рейтинга тоже нравится. Так что мы планируем рейтинг только развивать и даже масштабировать»,
– сообщила Наталья Пилатова.
В этом году на начальном этапе были выбраны крупнейшие петербургские рекламодатели по объёмам бюджетов за июль 2025 – июнь 2026 года на основе данных Mediascope, «ЭСПАР-Admetrix», «Гортис». Далее эксперты АКАР Северо-Запад, петербургские рекламораспространители и рекламопроизводители в рамках анонимного опроса оценивали тех рекламодателей, с которыми работали в указанный период, по таким показателям, как финансовая дисциплина, эффективный менеджмент, креативность, социальная ответственность. В итоге каждый из этих показателей стал самостоятельной номинацией, в них были выявлены по три победителя. Также был присуждён Гран-при по общей сумме баллов по всем критериям (об итогах рейтинга-2026 «Рекламный совет» сообщал, см. здесь).
Кроме того, Наталья Пилатова проинформировала участников сессии на НРФ Регионы об итогах первого полугодия 2026 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга, которые подвели эксперты АКАР Северо-Запад.
«Объём локального рынка рекламы увеличился на 5,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 16,96 млрд рублей (за первое полугодие 2025 года было 16,08 млрд рублей). Для сравнения: динамика роста в первом квартале 2026 года в сравнении с аналогичным периодом 2025 года составила 4,7%»,
– такие цифры привела директор АКАР Северо-Запад. и подробно остановилась на результатах по отдельным каналам распространения рекламы: это интернет-сервисы, издательский бизнес, Out-of-Home, радио и видео.
(Соб. инф.)
