Эксперты входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), а также INFOLine и «Ромира» выступили на онлайн-конференции «Потребительский рынок России: итоги 2021 года и ключевые вызовы 2022», организованной порталом Retail.ru.
Они поделились подробной информацией о том, как изменился уровень доходов россиян, что заставило многих поменять свои покупательские привычки и почему ведущие российские ретейлеры решились на обновление фирменного стиля.
Президент АБКР и управляющий партнёр Depot, член правления СРО «АМИ «РС»Анна Луканина напомнила о предпосылках произошедших перемен: растущая популярность онлайн-торговли, необходимость адаптировать форматы под новые запросы потребителей. В течение 2019 – 2020 годов ретейлеры разрабатывали новые эффективные стратегии и совершенствовали бизнес-процессы. Результатом этого стало то, что в 2021 году многие обратились в брендинговые агентства с чёткими брифами – отразить новые стратегические цели и ценностные установки на уровне визуальных коммуникаций.
Анна Луканина прокомментировала самые яркие примеры ребрендинга и перечислила тренды, которые будут влиять на ретейл в 2022 году и в дальнейшем. О том, что такое гоблинкор, импульсный шоппинг и эмоциональные коммуникации – в видеозаписи её выступления (начиная с 01:35:00):
(По информации АБКР)
