Стихийный наплыв брендов в России пока не заканчивается, на полках магазинов появляются новые марки. Чтобы повысить свою узнаваемость и ценность в глазах потребителя, они покупают имиджевую рекламу с максимальным охватом. В ответ на растущий интерес российского бизнеса к онлайн-брендингу Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») займётся более детальным изучением этого сегмента в 2023 году.
В настоящее время в ассоциации проходят стратегические встречи, посвящённые планам на текущий год. Одна из главных задач – помочь агентствам и клиентам овладеть доступными инструментами имиджевой рекламы и повысить их экспертизу в этой области.
Хороший способ освоить рекламные технологии – case study. В обучении рынка АРИР использует практикоориентированный подход, чтобы принести участникам как можно больше пользы и дать готовое руководство к действию.
Ценным проектом комитета Online Branding станет первый сборник Practice Stories. В него войдут оригинальные кейсы с применением различных медийных форматов: Sales Lift, Brand Lift, Brand Safety, атрибуционное моделирование, BrandFormance, Post-view аналитика, замеры доходимости и Viewability при различном размещении. Читатели увидят разнообразие имиджевых инструментов и смогут оценить их эффективность по финансовым и нефинансовым бизнес-параметрам. Документ покажет, какие новые пути взаимодействия с пользователями ищут бренды.
На всех этапах кампании рекламодатель должен оценивать рентабельность каждого источника, находить проблемные зоны и понимать движение пользователя между разными каналами коммуникации. Эксперты подготовят специальное приложение к мануалу «Оценка эффективности имиджевой рекламы», где раскроют особенности наиболее востребованных инструментов, позволяющих отследить вклад брендинговой рекламы: Sales Lift, Brand Lift, атрибуционное моделирование, Traffic Lift и Search lift.
В прошлом году после ухода из страны ряда зарубежных верификаторов вырос спрос на альтернативные методы измерения качества трафика. От невалидного трафика и неблагоприятного контентного окружения компании несут репутационные потери, но аудит рекламного инвентаря позволяет обеспечить высокую результативность контакта пользователя и бренда. Тем временем многие отечественные системы уже успели эволюционировать и достигнуть заметного прогресса в части возможностей аналитики.
В масштабном исследовании «Трансформация рынка верификации России» эксперты профильного комитета попытаются проследить, какие виды невалидного трафика появились в 2022 году и как с ними работает бизнес. Читатели узнют, какие верификаторы предпочитают клиенты и агентства на сегодняшний день и какие услуги они выбирают. Исследование станет продолжением проекта АРИР «Измерение и контроль качества трафика». В том числе по традиции будут обновлены бенчмарки от верификаторов за 2023 год по метриками Viewability, Brand Safety, Invalid Traffic.
В столь сложной и динамичной экосистеме крайне важно, чтобы агентства, рекламодатели, интернет-площадки, платформы, измерители, пользовались общепринятой терминологией и общались на одном понятном языке. Единая терминология необходима при заключении договоров, в рабочих процессах и при оценке эффективности кампаний. Комитет Online Branding совместно с другими подразделениями АРИР планируют обновить единый словарь наиболее важных и узкоспециализированных терминов в сфере интерактивной рекламы, чтобы все игроки могли взаимодействовать в едином информационном поле.
(По информации АРИР)
