В Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») создано новое объединение – рабочая группа по E-Retail Media, которое займётся развитием рекламы в сфере ретейл-медиа. Председателем избран Андрей Волков, операционный директор Easy Commerce.
Благодаря повышению интереса к онлайн-торговле российские ретейл-медиа набирают популярность и превращаются в масштабные маркетинговые платформами с большим количеством инструментов для бизнеса. По функционалу маркетплейсы становятся похожими на социальные сети, тем самым привлекая более широкую аудиторию. АРИР стремится сделать рекламный рынок электронной коммерции понятным для его игроков.
Рабочая группа по E-Retail Media создана с целью формирования единого подхода к оценке объёмов отрасли и приведения аналитических метрик в сфере e-commerce к единому стандарту. К концу 2023 года эксперты планируют выпустить карту рынка E-Retail Media, а также сформировать подход к оценке объёмов рекламных инвестиций в сегменте.
Новая структура начинает работу в тестовом режиме. За это время группа адаптирует предложенную программу и сформулирует планы на 2024 год. Также эксперты выделят крупных игроков рынка, заинтересованных в совместной деятельности. После окончания тестового периода совет АРИР оценит результаты работы объединения и примет решение о создании комитета.
Комментирует Андрей Волков:
«Рынок нуждается в экспертизе в сфере E-Retail Media ввиду того, что это новое, динамично развивающееся направление – одно из немногих, в которое сейчас можно эффективно инвестировать рекламные бюджеты. Е-Commerce и E-Grocery с момента начала пандемии росли значительно опережая рынок. В 2023 году рост начал замедляться, так как сегмент успел существенно нарастить базу за последние несколько лет. Тем не менее, направление продолжает активно развиваться, а вместе с ним растёт сегмент E-Retail Media, поскольку крупнейшие игроки из E-Commerce и E-Grocery в условиях увеличения объёма трафика на своих ресурсах стали активно развивать монетизацию внутреннего инвентаря. В E-Retail есть большое количество форматов, которые не требуют маркировки, поскольку или не являются рекламными форматами в классическом понимании, либо размещаются со стороны маркетплейса. Помимо этого, E-Retail Media – сегмент, в котором можно измерять эффективность от вложенных средств напрямую: на части форматов и площадок в виде пост-клик продаж, на других – в формате Sales UpLift. При размещении E-Retail Media производитель может оценить, насколько рекламные инвестиции отражаются в увеличении объёма продаж. Но сейчас на рынке нет выстроенной единой структуры по оценке эффективности тех или иных размещений, как и корректной оценки рекламных инвестиций. И это задача, в рамках которой тоже необходимо проделать существенную работу. Перспективы сегмента E-Retail Media оптимистичные. В ближайшее время будут появляться новые кабинеты у игроков – часть из них озвучивала такие планы, часть готовит кабинеты без громких анонсов. Сегмент E-Retail Media продолжает расти, хоть и с замедлением относительно предыдущих годов, и стандартизация подхода к оценке эффективности и методологии измерения рынка крайне важна для корректности и темпов развития этого направления».
(По информации АРИР)
