Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») выпустила экосистему Digital Video Ad. Карта рынка видеорекламы АРИР 2022 года включает более 200 компаний и в динамике показывает, как преобразился ландшафт рынка видеорекламы.
Карта описывает главные особенности и возможности каждого игрока рынка в процессе производства и продвижения рекламных видеороликов. Структура отражает путь рекламодателей к аудитории, включая закупку инвентаря, публикацию цифровых креативов с использованием programmatic и анализ результатов кампании.
Экосистема Digital Video Ad сформирована с учётом последних тенденций в российской отрасли, поэтому с помощью проекта агентства или клиенты могут прямо сейчас найти подрядчиков по любому из направлений Digital Video Ad, выбрать участников для тендера и разобраться, какие компании ушли из сегмента, а какие появились.
Например, значительные изменения коснулись блоков TV и CDNs: они увеличились в два раза. В раздел TV добавлены телеканалы, которые любым образом распространяют свой контент в интернете и получают от этого рекламную выручку. Блок CDNs состоит из сервисов, управляющих хранением и доставкой видеоматериалов на собственной серверной базе по всему миру. На карте в том числе представлены агентства, рекламные группы, сервисы верификации и аналитики, платформы автоматизированной закупки рекламы, селлеры, плееры, социальные сети и другие.
Чтобы навигация по карте была еще проще, АРИР представляет подробное описание всех сегментов.
Андрей Григорьев, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, генеральный директор GetShop.TV:
«Карта рынка видеорекламы претерпела существенные изменения: на ней были удалены игроки, покинувшие Россию, а представительство телеканалов и ОТТ-сервисов, операторов значительно выросло – это связано с их активными инвестициями в контент и digital-инвентарь. Часть блоков наоборот сократилась: если в 2018 году программатик и размещения у блогеров были чем-то новым и необычным для сферы видео, то в 2022 году они стали частью общей рекламной экосистемы. И поэтому, к примеру, такие блоки, как SSP Ad Exchange, Open market DMP, Content Creators, Video Bloggers Marketing и Social/Native Video Ad перешли на карты других комитетов АРИР по Big Data&Programmatic и Influencer Marketing».
Карта Digital Video Ad АРИР 2022 доступна здесь.
(По информации АРИР)
