Борис Омельницкий переизбран президентом Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») на ежегодном собрании ассоциации. Также на нём обсуждались результаты работы за прошедший период и планы на 2024 год. В составе ассоциации появился новый комитет – по борьбе с фродом в онлайн-рекламе.
Для решения проблем, связанных с мошенничеством в онлайн-рекламе, в АРИР создан комитет по борьбе с фродом (от английского fraud – обман, мошенничество). Его сопредседателями стали Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами в «Яндексе», Сергей Игнатов, технический директор (СТО) Admon.ai, Митя Горелик, основатель и CEO группы MGCom, и Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama. Среди задач нового комитета – разработать тактику решения проблем, связанных с наличием фродового трафика в рекламных каналах, повысить осведомлённость рынка о видах фрода и способах борьбы с ним, а также сформировать сообщество экспертов по теме. В 2024 году комитет будет активно взаимодействовать с рекламным рынком. В планах – провести серию встреч с рекламодателями, чтобы определить основные болевые точки, подготовить глоссарий и серию чек-листов о том, как правильно замерять фрод и снижать его показатели, а также выпустить обучающий видеокурс. Помимо этого, эксперты намерены активно участвовать в профильных в мероприятиях.
На собрании были заслушаны отчёты многочисленных комитетов ассоциации. Так, принятие нового устава АРИР и разработка регламентов структур будущего СРО – ключевые достижения комитета по развитию регулирования. Совместно с Роскомнадзором комитет готовил разъяснения к закону о маркировке для игроков рынка. Цели на следующий год: получение статуса саморегулируемой организации, мониторинг законопроектов о рекламе, участие в разработке актуальных саморегулируемых инициатив, взаимодействие с Роскомнадзором и Федеральной антимонопольной службой России. Председателем комитета остаётся Борис Омельницкий.
Комитет по исследованиям в течение года продолжал вести работу по подсчётам объёмов российского рынка интерактивной рекламы, а также презентовал Digital Advertisers Barometer 2022 – 2023. Подготовкой молодых специалистов и проведением мастер-классов для студентов вузов занимался комитет по образованию. Комитет по развитию малого и среднего бизнеса появился в июне 2023 года и за это время представил отраслевой словарь для продвижения МСБ в диджитале и кейсбук с успешными примерами использования цифровых каналов. Комитет по Digital Audio Ad выпустил карту сегмента и провёл сессию на Национальном рекламном форуме (НРФ). Основные проекты, организованные комитетом по Influencer Marketing, включают кейсбук, нетворкинг-площадку «Нефорум Лето» и 10 трендов сегмента. Помимо традиционных продуктов в 2024 году комитет планирует провести два исследования: оценка объёмов рынка 2023 и «Блогеры и бюджеты 2024». Представители комитета по Mobile In-App Ad приняли участие в конференции Performance Marketing Forum и организовали секцию на НРФ, презентовали трендбук по маркетингу в мобильной среде, карту рынка Mobile In-App Ad и запустили подкаст «Грабля».
О своих достижениях и планах рассказали также руководители комитетов по Online Branding, по Digital Video Advertising, по Native Advertising, по Advanced TV, по Gaming&Digital Entertainment Advertising, по устойчивому развитию и по AdTech Innovations&Startups.
(По информации АРИР)
