Входящие в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), а также Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) с целью развития рынка Influencer Marketing приняли решение о создании на базе трёх ассоциаций единой рабочей группы.
Участники группы будут делиться экспертизой напрямую, сообща работать над новыми проектами и вести консолидированный диалог с органами власти. В результате общей деятельности планируется сформулировать бенчмарки надёжности блогеров, дать оценку качеству кадров в отрасли и ввести ОКВЭД для инфлюенсеров.
Члены АРИР, АКАР и РАМУ имеют большой и разнообразный опыт в области маркетинга влияния, именно поэтому было принято решение объединить ресурсы ассоциаций. Единая рабочая группа облегчит процесс взаимодействия агентств, рекламодателей, маркетологов, площадок и инфлюенсеров, а также снимет барьеры в коммуникации между ними. Эксперты намерены вместе решать актуальные в индустрии проблемы, обмениваться опытом, реализовывать масштабные и значимые проекты.
Одна из задач нового подразделения – сформировать чёткую отраслевую позицию относительно вектора развития сегмента. Авторитетность ассоциаций, их многолетний опыт сотрудничества и выстроенные отношения с регуляторами позволят более успешно представлять индустриальные интересы в диалоге с государственными органами. Так, в планах – сформировать отдельный ОКВЭД для деятельности инфлюенсеров. В сегменте СМИ подобная практика успешно существует.
Influencer Marketing – одна из сфер, которые наиболее серьёзно ощутили на себе влияние кризиса. Ограничения на публикацию контента в социальных сетях и блокировка ряда медиаплатформ привели к потере существенной части рекламных возможностей. Индустрии требуется помощь, чтобы вновь наладить устойчивую систему работы с лидерами мнений.
Рабочая группа планирует сформировать бенчмарки надёжности блогеров. Бизнес-инструмент ответит на многие вопросы, появляющиеся у брендов и агентств в процессе разработки кампаний, об открытости и качестве услуг инфлюенсеров при работе с рекламодателями. А в силу того, что в отрасли отсутствуют профессиональные стандарты или этические правила по взаимодействию с брендами, рабочая группа предлагает сформировать Кодекс саморегулирования рекламы – стандарты создания контента и оказания услуг в социальных медиа для блогеров.
Чтобы проследить, как развиваются профессиональные компетенции в сегменте Influencer Marketing, появилась идея провести анализ качества кадров и спроса на специалистов в этой сфере. Рассматривается и вариант создать отдельный центр компетенций для блогеров, где авторы смогут получить необходимую информационную поддержку и бизнес-консультации.
В числе других планов – составить рейтинг менеджеров Influencer Marketing, картотеку специалистов, подготовить базу вакансий и отраслевой блэк-лист. Также эксперты собираются проводить онлайн-дискуссии с участием инфлюенсеров, рекламодателей и записывать тематические подкасты.
По вопросам участия в рабочей группе АРИР, АКАР и РАМУ обращайтесь к менеджеру проектов Маргарите Колесниковой на почту mk@interactivead.ru.
(По сообщению АКАР, АРИР и РАМУ)
