Состоялось ежегодное общее собрание членов Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ).
Елена Леонова, CEO Progression Group, была переизбрана президентом ассоциации на второй срок и вместе с экспертами обозначила стратегические планы РАМУ на предстоящий год. В их числе – регулярная оценка объёмов рынка маркетинговых услуг, совместное с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») развитие карты и рейтинга event-услуг, анализ отрасли trade-маркетинга, работа с регионами, подготовка кадров и продвижение конкурса Perspectum Awards.
В условиях нон-стоп изменений на рынке деятельность РАМУ по созданию прозрачных и партнёрских отношений между представителями отрасли приобретает особенно важное значение. В 2023 году ассоциация видит своими главными задачами поддержку и просвещение российских агентств и клиентов, формирование ответственного делового сообщества. На сегодняшний день РАМУ объединяет 54 федеральных и региональных компаний, которые ведут свою работу в соответствии с индустриальным стандартам и принципами честной конкуренции.
Ежегодно РАМУ участвует в подсчёте объёмов рынка АКАР, предоставляя данные о затратах на маркетинговые услуги. Так, за 2021 год инвестиции в сегмент достигли 109,1 млрд рублей. В дальнейшем РАМУ планирует осуществлять оценку не один, а два раза в год, чтобы фиксировать динамику роста в условиях постоянных трансформаций.
Разработка практических инструментов для бизнеса является одним из приоритетов РАМУ.
В июле этого года РАМУ совместно с Российской ассоциацией событийного маркетинга (REMA) при поддержке АКАР запустили первый event-рейтинг, призванный дать объективную оценку качества проектов в этой сфере. Event Services Rating учитывает 11 видов услуг, а его методология одобрена отраслевым комьюнити. В 2023 году ассоциации презентуют результаты рейтинга и в дальнейшем будут его совершенствовать и проводить на регулярной основе.
Рынок маркетинговых мероприятий имеет богатую структуру и привлекает значительные клиентские бюджеты. Однако в условиях высокого предложения игрокам затруднительно найти надёжных подрядчиков нужного профиля. Чтобы решить эту проблему, в ноябре АКАР при поддержке РАМУ, REMA, НАОМ (Национальная ассоциация организаторов мероприятий) объявили о старте нового проекта – всероссийской Event Services Market Map. Выпуск экосистемы назначен на следующий год. Она позволит воссоздать ландшафт ниши и оценить бизнес-устойчивость профильных агентств.
Третий блок стратегической активности РАМУ отведён популяризации торгового маркетинга в стране.
Ранее ассоциация совместно с рядом партнёров выпустила обзор рынка, где определили его объём, тенденции и перспективы. РАМУ намерена проводить исследование ежегодно и оценивать объёмы с точки зрения как бюджетов, так и персонала и видов услуг. В том числе в планах – создание глобального продукта, рейтинга трейд-маркетинга, в основу которого будет взята механика Digital Non-Media Rating АКАР.
РАМУ уделяет большое внимание коммуникации с регионами и в предстоящем году усилит её. Для этого будет масштабирована Карта сертифицированных региональных агентств России. На данный момент она охватывает 84 агентства из Центрального, Южного, Северо-Западного округов, Поволжья, Урала, Кавказа, Сибири и Дальнего Востока. Также эксперты продолжат привлекать агентства в региональный справочник, а на 2023 год запланирован выход нового продукта – единой методологии взаимодействия федеральных и локальных агентств. Она объединит ключевые правила совместной работы над проектами, включая тайминги, специфику типов услуг, подходы к ценообразованию, требования по финансовому и документальному сопровождению и другое.
Представители РАМУ и REMA продолжат продвигать рейт-карту – инструкцию о том, из чего складывается цена часа сотрудников. Ранее ассоциации сняли обучающее видео для агентств и клиентов, где объяснили, как вести открытый диалог с заказчиком относительно статей дохода и как давать объективную оценку стоимости персонала.
Ещё одним не менее важным этапом работы станет подготовка кадров. Эксперты рассчитывают на сотрудничество с ведущими вузами, такими как НИУ ВШЭ, РУДН, МГИК, РГСУ и РАНХиГС, в формате чтения лекций, участия в образовательных программах и разработки системы сертификации для молодых специалистов.
В ноябре этого года завершился второй сезон конкурса РАМУ Perspectum Awards. Жюри в лице специалистов авторитетных агентств, рекламных холдингов, технологических площадок, СМИ и известных брендов присудили 57 наград за работы, отвечающие главным тенденциям рынка. Perspectum Awards 2022 показал, что на фоне кризиса агентства заинтересованы в демонстрации своей экспертизы и по-прежнему создают креативные кампании, которые приводят к высоким бизнес-результатам. В дальнейшем РАМУ намерена вывести конкурс на качественно новый уровень и продолжить развитие фестивальной арены страны.
На собрании Елена Леонова была повторно избрана президентом ассоциации и представила своё видение развития ассоциации на будущий год:
«Я вижу своей основной задачей на 2023 год сделать так, чтобы РАМУ стала дополнительной точкой опоры для всех игроков рынка и внушала оптимизм, рассказывая не только о проблемных точках, но и о новых возможностях. Поэтому основным направлением деятельности ассоциации в период экономической турбулентности будет создание и обновление полезных индустриальных продуктов, таких как event- и trade-рейтинги, карты по этим сегментам. Важно чётко понимать, куда мы движемся, особенно в условиях короткого планирования. Следующее направление работы РАМУ – исследования. Актуальные темы сегодня: анализ заработных плат сотрудников маркетинговых агентств и подсчёт объёмов рынка раз в полгода. А традиционный вектор деятельности заключается в повышении экспертизы ассоциации и продвижении собственного профессионального конкурса Perspectum Awards».
По итогам выборов сформирован список членов совета РАМУ.
(По информации РАМУ)
