В Москве в Общественной палате РФ прошёл круглый стол на тему: «Социальная ответственность бизнеса. Формирование единого отраслевого коммуникационного стандарта». На мероприятии была презентована Карта коммуникационных практик социальных проектов, которую готовит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
Среди участников круглого стола, чьи проекты первыми войдут в Карту коммуникационных практик социальных проектов, были руководитель направления по развитию IT-продуктов ПАО «Мегафон» Олеся Суханос, руководитель ESG-маркетинга и спецпроектов департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Камилла Аллахкулиева, директор по связям с органами государственной власти и благотворительной деятельности ООО «Евраз» Мария Дронова и другие.
«Мы заинтересованы в том, чтобы цифровая платформа экологического мониторинга «Мегафон Экология» была внесена в Карту коммуникационных практик социальных проектов. Платформа используется как основа для реализации экологических проектов органами власти и промышленными предприятиями России и Узбекистана уже несколько лет и имеет положительные результаты. Интеграция в карту позволит и другим компаниям ознакомиться с успешным опытом «Мегафона» в области экологических инициатив и использовать платформу оператора как одну из эффективных практик»,
– поделилась Олеся Суханос.
Во время мероприятия в Общественной палате РФ его участники представили проекты своих компаний, которые попадут в карту. Также представители рекламного рынка, органов государственной власти и общественных организаций обсудили особенности предлагаемого Минэкономразвития РФ стандарта отчётности об устойчивом развитии, который позволит компаниям отчитываться не только по стандарту ESG, но и по более широкому перечню вопросов, что важно для полного раскрытия их деятельности, а также обсудили нынешние стандарты социальной коммуникации и их будущее.
«Новый стандарт раскрытия информации об устойчивом развитии – это формирование более цельной и детализированной системы с добавлением новых расширенных метрик. Логика предложенных показателей формируется из двух перечней. Как и в методических рекомендациях, показатели разделены на четыре направления: экологические, социальные, управленческие и экономические, а также есть дополнительный перечень, отражающий вклад в национальные цели. Особый запрос был по дополнению социального блока»,
– рассказала заместитель директора департамента корпоративного регулирования Минэкономразвития РФ Ирина Филиппова.
«Социальный проект – это то, что меняет качество нашей жизни или качественно меняет нашу жизнь к лучшему»,
– отметила Анастасия Горелкина, сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта «Карта коммуникационных практик социальных проектов».
***
Напомним, 21 мая АКАР объявила о старте сбора заявок в Карту коммуникационных практик социальных проектов – базу реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты (об этом «Рекламный совет» сообщал, см. здесь). Создание карты инициировано комиссией по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР с целью ориентировать всех участников на использование современных коммуникационных и креативных подходов в своих кампаниях. Лучшие практики отбираются экспертным советом, включающим специалистов из различных областей, чтобы обеспечить всесторонний взгляд на проекты.
Анастасия Горелкина рассказала:
«Карта коммуникационных практик социальных проектов поможет с внедрением ценностно-смысловых ориентиров в коммуникацию. Также, безусловно, в социальной коммуникации важен креатив, но креатив не ради креатива, а со смыслом. Ещё один очень важный аспект карты – это внедрение метрик. Потому что мы знаем кучу проектов, которые из года в год повторяются под копирку, а есть примеры, когда компании после измерений трансформируют проекты, они становятся более полезными благодаря ориентации на качественное изменение жизни целевой аудитории».
Актуальность Карты коммуникационных практик социальных проектов обуславливается тем, что 61% потребителей (по данным исследования Better by Okkam «Устойчивое развитие и ESG 22/23: тренды, вызовы и ценность») ожидают от брендов социальной ответственности.
Агентства и бренды могут бесплатно подать свои проекты по 12 тематикам, отобранным исходя из приоритетов национальных проектов России и социальных запросов развития гражданского общества. Подать заявку на участие в карте можно на официальном сайте.
(По информации АКАР)
