В ответ на стремительные изменения в мире Ассоциация развития интерактивной рекламы, входящая в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», начинает серию исследований о влиянии кризиса на индустрию digital-коммуникаций.
Цель исследования – отследить динамику развития рынка интернет-рекламы в условиях нестабильности, зафиксировать происходящие изменения и собрать настроения и ожидания игроков. В опросе приняли участие 95 респондентов, среди них представители агентств, технологических платформ, рекламных площадок, селлеров, сейлз-хаузов, рекламных сетей и рекламодателей.
По мнению 89% опрошенных, объём рынка интерактивной рекламы в 2022 году сократится. 33,7% из них ожидают падение на 26 – 50%. 23% респондентов оценивают сокращение на 51 – 75%, другие 25% – на 1 – 25%. Лишь 7,4% придерживаются оптимистичной позиции, прогнозируя рост рынка на 1 – 25%.
Несмотря на подобный прогноз, более половины респондентов, то есть бо́льшая часть опрошенных, пока не планируют сокращать расходы. Но уже есть компании, которые для поддержания устойчивости бизнеса вынуждены принимать различные меры по оптимизации бюджетов. 23% участников опроса урезают заработные платы, сохраняя персонал. Другие 23% минимизируют или прекращают работу по низкомаржинальным контрактам. 21% снижают или задерживают выплаты по проектам. 11% компаний увольняют сотрудников.
На сегодняшний день на рынке не наблюдается массовая задержка выплат по заключённым договорам. У половины опрошенных дебиторская задолженность осталась на прежнем уровне, у 18% компаний она существенно выросла. 6% утверждают, что со стороны их партнёров долгов и вовсе нет. Однако многие участники отрасли – 31% опрошенных – уже ужесточили правила работы с контрагентами в целях предотвращения неуплаты по договорам.
Ознакомиться с результатами исследования Ассоциации развития интерактивной рекламы можно здесь.
(По информации Ассоциации развития интерактивной рекламы)
