Комитет по Digital Out Of Home Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») представил обновлённую карту рынка.
Согласно данным мониторинга компании Admetrix по итогам 2023 года сегмент digital в наружной рекламе вырос на 63% и составил 26,8 млрд рублей. Затраты на цифровые размещения увеличились на 55%. Чтобы актуализировать данные о структуре и состоянии рынка, профильный комитет АРИР обновил экосистему Digital Out Of Home.
Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории. В верхней части экосистемы (Audience) представлены компании, которые располагают цифровым рекламным инвентарём в outdoor- и indoor-форматах, а также на транзите. В эти блоки включены операторы, в управлении которых объём digital-инвентаря составляет более 10 конструкций. В центре карты расположены технологические платформы и поставщики оборудования, которые обеспечивают интересы операторов и рекламодателей в процессе взаимодействия между ними по приобретению и размещению рекламы на цифровом инвентаре, включая программатик-закупки. На нижнем уровне экосистемы – источники аудиторных данных, которые помогают планировать рекламные кампании и отслеживать их эффективность. Замыкает карту рынка блок с агентствами, предоставляющими услуги по планированию и закупке цифровой наружной рекламы.
В отличие от экосистемы 2021 года, в обновлённой версии отсутствует категория Location owners, куда ранее входили владельцы мест размещения цифрового инвентаря. Составители карты решили отказаться от этого блока, поскольку он сильно пересекается с уже существующими разделами – outdoor, indoor, transit operators. Как правило, Location owners являются либо самостоятельными операторами, либо отдают свой инвентарь в управление стороннему оператору, который представляет их интересы в рекламной сфере.
Всего обновлённая карта рынка включает 149 компаний. Для сравнения: экосистема 2021 года насчитывала 128 игроков.
Комментарий
Вячеслав Кан, директор по цифровым продукта Russ, сопредседатель комитета по DOOH АРИР:
«С момента публикации последней версии экосистемы DOOH прошло три года. За это время в отрасли произошли значимые события, которые существенно повлияли на ландшафт рынка, что особо актуализировало потребность в обновлении карты рынка DOOH. При обновлении экосистемы мы постарались сохранить преемственность с точки зрения структуры карты, её отображения, которая была задана ещё в самой первой редакции, чтобы участникам рынка было проще ориентироваться в произошедших изменениях».
Илья Шершуков, сопредседатель комитета по DOOH АРИР:
«Рынок DOOH растёт и динамично развивается. Некоторые игроки усиливают позиции, появляются новые, а некоторые уходят. В условиях такой трансформации отрасли её участникам – рекламодателям, агентствам, владельцам конструкций – важно отслеживать изменения рынка. Мы нацелены повышать прозрачность индустрии и информированность её игроков, предоставляя актуальную картину сегодняшнего DOOH-рынка. Эту задачу решает карта – удобный навигационный инструмент, который наглядно демонстрирует различные группы участников отрасли и непосредственно сами бренды».
***
(По информации АРИР)
