В Москве состоялся IV Российский форум индустрии дизайна – ключевая федеральная площадка для обсуждения роли дизайна в развитии отечественной экономики и промышленности. Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») выступила партнёром форума, а её эксперты традиционно активно участвовали в деловой программе.
Анна Луканина, президент АБКР, управляющий партнёр Depot, член правления СРО «АМИ «РС», выступила модератором дискуссии, состоявшейся в рамках панельной сессии «Готовая «аптечка»: 10 простых дизайн-инструментов для анализа и улучшения бизнеса».
«Я адепт «пользы», и мне было органично модерировать сессию с практическим фокусом. Эксперты сессии «Готовая аптечка» – практики, которые ежедневно переводят знания из абстракции в навык. Они уже прошли путь селектирования главного от второстепенного и точно знают, что сработает, а что нет. Полезные ИИ-инструменты, чек-листы по разным направлениям дизайна и многое другое – только практичные решения, которыми коллеги любезно поделились с аудиторией. Но, пожалуй, самое главное – это то, что происходит за сценой: общение с коллегами и взаимное «опыление» информацией»,
– комментирует Анна Луканина.
Полина Сергеева, креативный директор направления ID Depot, в своём выступлении отметила важность грамотного сочетания технологий и человеческой экспертизы в управлении бизнесом:
«Готовая аптечка современного бизнеса – это уже не просто набор классических инструментов, а экосистема, в которую органично встроился искусственный интеллект. Но, как и в медицине, рецепт выписывает не таблетка, а специалист: именно человек определяет, что нужно бизнесу для роста и улучшения».
Анастасия Горнова, исполнительный директор брендингового агентства Getbrand, подчеркнула роль визуальной коммуникации в принятии решений покупателем и объяснила, как дизайн помогает донести ценность продукта прямо в момент выбора:
«Мы должны показывать нашему потребителю прямо в дизайне, прямо на полке, чтобы он это сразу видел, в чём выгода, почему он должен выбрать именно этот продукт, а не какой-либо другой. Причём неважно, что он выбирает, косметический продукт или продукт питания, главное, чтобы он понимал, в чём ключевая суть выбора именного этого игрока на рынке. Так работает инструмент «Подтверждение выгод».
Алексей Молчанов, креативный директор ICU, рассказал о том, как брендинг способен заменить традиционные рекламные инструменты и почему сторителлинг становится ключевым способом коммуникации с аудиторией:
«Для узнаваемости бизнеса часто используют рекламные средства продвижения. Однако брендинг и дизайн могут помочь рассказать о бренде больше любого рекламного ролика. Поговорили с коллегами, как можно применить сторителлинг в брендинге для донесения желаемых сообщений до аудитории».
Илья Удовиченко, арт-директор Студии Артемия Лебедева, в рамках молодёжной программы провёл тематическую сессию «Зачем миру ещё один дизайнер?». Илья рассказал, почему современный мир нуждается именно в новом поколении дизайнеров, а также о том, почему уникальность и личная позиция дизайнера сегодня важнее следования трендам и шаблонам.
Эксперты АБКР также приняли участие в обсуждении современной роли промышленного дизайна. Александр Осадчий, директор «Проектмаркетинг+», на сессии «Промышленный дизайн – условие эффективной работы производственного сектора. От эстетики к экономическим эффектам» рассказал о стратегической роли дизайна в развитии производственных компаний и его влиянии на бизнес-показатели:
«Промышленный дизайн – это не только работа над формой продукта, но и инструмент трансформации бизнеса. Он позволяет по-новому взглянуть как на продуктовую линейку, так и на саму компанию – её позиционирование, производственные процессы и рыночный потенциал».
Николай Морозов, арт-директор Студии Артемия Лебедева, в свою очередь, выступил на сессии «Умный продукт: как промдизайн и цифра создают новые рынки», на которой обсудили конвергенцию промышленного дизайна и цифровых технологий.
Эксперты АБКР также выступили спикерами сессии «Управление созданием успешного продукта в эпоху клиентоцентричности». Николай Облапохин, творческий директор O&P Branding, выступил с темой «У инноваций есть имя. Как сформировать нужное восприятие B2B бренда у всех стейкхолдеров».
«Особенно в эпоху экономической неопределённости и потрясений клиентоцентричность должна восприниматься как человекоцентричность, то есть все продуктовые, сервисные решения, а также коммуникации бренда должны строится вокруг реальных ценностей потребителя и отвечать на них»,
– подчеркнул Николай Облапохин.
Алексей Слукин, руководитель направления стратегий Студии Артемия Лебедева, в своём выступлении отметил ключевую роль стратегии и продуманных исследований для создания успешного продукта в эпоху клиентоцентричности, подчеркнув, что «методологические ошибки приводят к неверным выводам».
(По материалу АБКР)
