Роль рекламы в развитии новой экономики страны и глобальную переоценку возможностей, главные драйверы развития 17 ноября представят топ-менеджеры российского медиакоммуникационного рынка на площадке седьмого Национального рекламного форума (НРФ’7).
НРФ в этом году включён в официальную программу юбилейной Недели рекламы в Москве, которая пройдёт с 13 по 17 ноября. Неделя – это серия мероприятий, посвящённых 145-летию российской рекламной отрасли и 30-летнему юбилею Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Её организаторы – входящие в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») АКАР и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), а также РАМУ и ЦРБК.
По данным АКАР, суммарный объём рынка рекламы в средствах её распространения за первое полугодие 2023 года превысил 315 млрд рублей, что на 27% больше, чем в соответствующий период предыдущего года, и на 19% – чем в первом полугодии докризисного, 2021 года. Эти цифры говорят о том, что российский рекламный бизнес смог сохранить устойчивость и сосредоточиться на преодолении последствий кризиса.
Архитектура деловой программы НРФ отражает ключевые изменения, происходящие на российском рынке. Задача участников главной стратегической сессии 17 ноября – обсудить эффективные условия отраслевого развития и обозначить темпы роста в переходный экономический период. «Российский бизнес. Эффективные коммуникации. Новая экономика» – это одновременно слоган форума и реперная точка для построения успешного диалога между всеми игроками.
Среди спикеров главной стратегической сессии: Александр Жаров, генеральный директор АО «Газпром-медиахолдинг», Светлана Баланова, генеральный директор «Национальной медиагруппы», Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group, Никита Пипко, президент группы компаний «Игроник», Роберт Мирзоян, директор группы компаний Russ, Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, Михаил Горбунцов, медиадиректор «Тинькофф», Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, Николай Молибог, генеральный директор РБК, Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер», Вероника Северная, CEO NMi Group, Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ, Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group, Дмитрий Казаков, CEO SA Media Group.
Вот ключевые направления большой дискуссии экспертов.
Новая экономика будет формироваться теми компаниями, которые стали драйверами своих отраслей
Ключевым событием и одновременно мощным толчком для развития рекламного бизнеса стал уход крупнейших международных брендов с российского экономического поля. Это повлияло на состояние коммерческого рынка, но не сильно изменило потребительскую активность, так как товары-заменители за короткое время смогли завоевать аудиторию.
Отечественный бизнес и локализованные компании стремятся к расширению своего влияния, они активно пересматривают маркетинговые стратегии, чтобы стать по-настоящему любимой маркой.
По мнению игроков рынка, сейчас меняется само восприятие понятия «бренд»: это своего рода канал коммуникации между производителем и потребителем, поэтому недостаточно просто решать проблемы повседневного выбора. Сейчас ключевой критерий успеха заключается не в узнаваемости, а в готовности аудитории последовать за философией рекламодателя.
Новая экономическая повестка требует на рынке присутствия сильных брендов, которые являются драйверами своих отраслей. Эксперты расскажут о том, какие подходы и инструменты помогут создать качественную бренд-платформу.
Трансформация агентского бизнеса продолжается
Многие клиенты перестроили свои отношения с рекламными агентствами. Важной предпосылкой к этому послужил большой интерес бизнеса к электронной коммерции. На этом фоне агентства научились оказывать помощь брендам в продвижении на территории e-commerce.
Таким образом последние несколько лет очень ясно определили задачи агентства в системе отношений с рекламодателями:
стратегический партнёр
технологический партнёр
бизнес-аналитический партнёр
Однако помимо расширения экспертизы агентский бизнес столкнулся с серьёзным вызовом: уход международных компаний обострил конкуренцию за клиентов, которые готовы к долгосрочным партнёрским отношениям. Участники главной стратегической сессии узнают, почему агентствам сегодня особенно важно инвестировать в собственный бренд.
Технологии меняют смысл и качество коммуникации
Главный ресурс, за который борются все медиаплощадки, производители контента, а также бизнес-компании – это внимание аудитории.
Прошлый год придал особую значимость вопросам, связанным с построением фокуса внимания аудитории и поиском эффективных каналов продвижения.
Технологическое развитие рекламного рынка привело к тому, что в традиционных медиа сформированы бенчмарки, которые помогают установить, как контент и классические каналы коммуникации способствуют продажам.
С другой стороны, чтобы расположить к себе аудиторию, важна не только работа с brandformance- и performance-инструментами, а обращение к конкретным потребностям людей. Коммуникация, которая лишена идейного наполнения, приводит к отсутствию бизнес-результата.
В рамках главной стратегической сессии НРФ’7 будут рассмотрены основные тренды в медиапотреблении, которые являются драйверами развития новых форматов коммуникации.
«Форум прошлого года дал ясно понять, что, несмотря на «турбулентность» внутри отрасли, наши бренды готовы активно инвестировать в собственное продвижение. Мы сейчас наблюдаем большие социально-экономические перемены, и рекламному рынку нужно увидеть и правильно распорядиться теми возможностями, которые даёт нам новая деловая реальность. Кризисные фазы всегда были, есть и будут, это надо признать и научиться перестраиваться. Главная стратегическая сессия НРФ’7 как раз поможет уловить правильный вектор, которого стоит придерживаться всем игрокам»,
– подчеркнул модератор дискуссии первый вице-президент АКАР, генеральный директор АРИР, член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков.
Регистрация на деловую программу НРФ’7: https://advertisingforum.ru/.
(По информации АКАР)
