Входящая в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подготовила первый глоссарий сегмента Indoor. В нём содержится индустриальное определение Indoor-рекламы, согласованное участниками секции Indoor АКАР.
Об этом сообщается на сайте АКАР, где приводится и принятое определение Indoor-рекламы – это сегмент рекламного рынка, который включает рекламу внутри зданий и сооружений, рекламу на фасадах и прилегающих территориях (ЖКХ, ТРЦ, БЦ, аэропорты, вокзалы, кинотеатры, больницы, вузы и т.д.), которая расположена исключительно на недвижимых объектах и действующая исключительно на определённую целевую аудиторию.
Основная цель глоссария – систематизировать и привести к единообразию понимание терминологии данного формата рекламы. Поэтому помимо терминов, обозначающих носители Indoo-рекламы, в глоссарии собраны все определения, которые могут использоваться игроками на каждом этапе работы с этим форматом. Словарь разделён на несколько частей: участники рынка, носители, специализированные термины и термины коммерческой деятельности.
Вот как прокомментировали созданный глоссарий эксперты.
Игорь Краснов, председатель секции Indoor АКАР, управляющий директор MaxMediaGroup:
«Создание глоссария indoor – важный шаг для развития сегмента. Стандартизация процессов, введение общих правил и единых терминов упрощает процесс закупки indoor-инвентаря, делает формат более понятным для участников рынка – рекламодателей и медиаагентств».
Юрий Денисов, директор по исследованиям Insight Expert:
«Новые сегменты рекламного рынка, к которым относится и indoor-реклама, нуждаются в институционализации. Публикация глоссария – это очередной шаг в этом процессе, который приводит к установлению общих правил игры и повышению прозрачности сегмента».
Валерия Ткач, генеральный директор исследовательского агентства Vision:
«Создание глоссария позволяет договориться о базовых вещах и понятиях в индустрии. Без подобной согласованности ни один рекламный рынок функционировать не может, и словарь был необходим Indoor-сегменту уже давно».
Глоссарий терминов Indoor-рекламы доступен здесь.
