Президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), управляющий партнёр Depot, член правления СРО «АМИ «РС» Анна Луканина выступила на секции по брендингу «Брендинг и упаковка кондитерских изделий» в рамках прошедшего в Москве 4-го бизнес-форума «Конфекс. Кондитерская экспертиза». Это ежегодный бизнес-форум и выставка, которые объединяют тысячи руководителей, лиц, принимающих решения, и лидеров мнений всей кондитерской отрасли.
В своём докладе Анна Луканина отметила важность и значимость понимания дизайна упаковки и как она будет работать во всех возможных каналах продаж (традиционная полка, маркетплейс, фирменные магазины и т.д.). В современном мире производитель обязан развивать продажи во всех доступных офлайн- и онлайн-форматах. В контексте онлайна важно помнить о m-commerce – мобильной коммерции. Чтобы выгодно выглядеть на полке онлайн-магазина нужно провести отдельную масштабную работу, так как на маркетплейсах присутствует бешеная конкуренция, подчеркнула спикер. Особое внимание стоит уделить карточке товара как полноценному брендированному носителю.
Анна Луканина также рассказала про основные тренды в дизайне e-com и m-com: анимированный продукт или контент; скроллителлинг (красочный мультимедийный рассказ истории бренда в формате лонгрида, основанного на геймификации); крупные логотипы/названия продуктов/иллюстрации/плашки; необрутализм: необычные фоны и сочетания цветов, отсутствие градиентов, асимметрия, геометрия и выдающаяся графика.
(По информации АБКР)
