С 13 по 17 ноября в Москве пройдёт Неделя российской рекламы – серия мероприятий, посвящённых 145-летию российской рекламной отрасли и 30-летнему юбилею Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Организаторы недели – входящие в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») АКАР и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), а также РАМУ и ЦРБК.
Свой отсчёт отечественная профессиональная индустрия рекламы ведёт с 1878 года – с момента основания первого рекламного агентства Людвига Метцеля «Центральная контора объявлений». Данное событие является поворотным для истории медиакоммуникаций в России, так как в дальнейшем это привело к формированию рекламы как особого рода коммерческой деятельности.
Организаторы представляют первые подробности проведения будущих мероприятий.
13 ноября: торжественное открытие выставки рекламы в Москве
Неделя начнётся с официального запуска мультимедийной выставки «145 лет рекламе. Культурное наследие», подготовленной АКАР и НКО «Музей рекламы». Экспозиция будет представлена в ГУМе – в одном из самых знаковых мест на карте столицы. Выставка расскажет о рекламе и её культурном наследии, которое она создаёт и сохраняет на протяжении 145 лет. Среди экспонатов: шедевры плакатного искусства, первые рекламные видеоработы, современные креативные и экспериментальные проекты. Благодаря интерактивным технологиям посетители смогут оказаться в дополненной реальности и по-новому взглянуть на коллекцию рекламных кейсов. Такой формат раскроет главную концепцию выставки и покажет связь времен – прошлого, настоящего и будущего рекламы.
Работа выставки запланирована с 6 по 19 ноября, а её посещение будетбесплатным.
14 ноября: день взаимодействия рекламной индустрии с государственными органами власти
АКАР и АРИР на регулярной основе проводят большую работу по разработке предложений для совершенствования ФЗ «О рекламе». Центральным событием 14 ноября станет cаммит по взаимодействию медиакоммуникационной индустрии с органами государственной власти и местного самоуправления.
В дискуссии примут участие представители Федеральной антимонопольной службы России, Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ, Роскомнадзора, а также депутаты Государственной Думы РФ. Со стороны бизнес-сообщества будут приглашены представители ведущих индустриальных ассоциаций и объединений: Торгово-промышленной палаты РФ, «Деловой России» и Российского союза промышленников и предпринимателей.
Участники обсудят саморегулирование в рекламе и регулирование отдельных отраслей коммуникационной индустрии, становление и развитие института креативных индустрий, поддержку малого и среднего бизнеса и другие значимые вопросы сотрудничества предпринимателей в сфере рекламы и государства.
15 – 17 ноября: Национальный рекламный форум
Седьмой Национальный рекламный форум (НРФ’7) состоится в рамках юбилейной недели. В этом году программа впервые расширена до трёх дней: для участников запланирована работа более 100 специализированных сессий по основным отраслям и сегментам, чтобы охватить все сферы медиакоммуникационной индустрии. На площадке НРФ’7 ожидается присутствие более 5 тысяч гостей. Сам форум будет полезен представителям малого и среднего бизнеса, так как многие сессии будут посвящены вопросам построения брендов с нуля.
15 ноября: открытие НРФ’7. День digital-коммуникаций
Задача первого дня форума – дать комплексную оценку онлайн-инструментам и определить тенденции роста интернет-рекламы.
Стратегическая сессия, посвящённая актуальным вопросам развития цифровых коммуникаций, откроет деловую программу НРФ’7. Традиционно модератором выступит Борис Омельницкий, президент АРИР. В открытии форума примут участие представители ведущих технологических экосистем, диджитал-агентств и других компаний.
Также 15 ноября пройдут разноформатные сессии по ключевым digital-направлениям: развитие retail media, технологии в рекламе, influencer-маркетинг, продвижение в мобайле, возможности для малого и среднего бизнеса, работа с большими данными, brandformance и др.
Perfomance и Branding – дружба или вражда? Рекламодатели нуждаются как в эффективном размещении, так и в качественном охвате с целью максимально выгодного взаимодействия с клиентами. Именно поэтому сейчас на рынке цифровых коммуникаций развёрнута широкая дискуссия о преимуществах branding и performance-подходов. В рамках блока эксперты «СберСеллера» и SberAds расскажут об опыте гармоничного построения человекоцентричных рекламных коммуникаций на основе объединения двух контрастных стратегий. Подходы к планированию и рабочие решения обсудят на примере успешных практик за 2023 год.
16 ноября: Московский международный фестиваль рекламы Red Apple на НРФ: день контента и креатива
Red Apple – пионер фестивальной индустрии российской рекламы. В этом году проходит 33-й сезон проекта (основан в 1992 году). Вдохновившись юбилейным годом рекламы, НРФ и Red Apple решили объединиться, чтобы возродить проведение фестиваля в офлайн-формате и максимально расширить архитектуру деловой программы форума, уделив особое внимание темам контента и креатива. Почётными спикерами станут иностранные специалисты из Аргентины, Беларуси, Индии, Казахстана, Китая, ОАЭ, Сербии и Узбекистана.
Образовательная программа начнётся с большой стратегической сессии, посвящённой определению роли и задач контента в настоящее время на российском и международном рынках.
Гостей второго дня НРФ’7 ожидают десятки моно-выступлений и тематических сессий, направленных на развитие креативной экономики: экспортный потенциал отечественного креатива, дизайн и брендинг, влияние индустрии на социальные коммуникации, актуальные контентные решения и многое другое. Также в фокусе внимания – место искусственного интеллекта, метавселенных и новых технологий в медиастратегиях брендов.
Кульминационным моментом в международной образовательной программе будет проведение церемонии награждения победителей Red Apple.
17 ноября: день стратегических инициатив
«Российский бизнес. Эффективные коммуникации. Новая экономика» – официальный слоган НРФ’7 и главного дня в общей деловой программе. В условиях неопределённости все стороны рынка сосредоточены на поиске грамотных решений во взаимодействии как между собой, так и с потребителями. Цель заключительного дня деловой программы НРФ’7 – модернизировать сложившуюся систему B2B и B2C-коммуникаций, чтобы успешно инвестировать бюджеты в медиа и монетизировать расходы.
Топ-менеджеры ключевых компаний медиакоммуникационной отрасли встретятся на традиционной стратегической сессии, чтобы обсудить эффективные направления масштабирования рынка с учётом глобальных бизнес-тенденций и представить инструменты для повышения качества рекламных сообщений. Участников этого дня ожидают содержательные сессии и саммиты с акцентом на анализе классических каналов и инструментов коммуникации: наружная реклама, радио, телевидение, пресса и др.
НРА (входит в СРО «АМИ «РС») проведёт дискуссию об эффективном использовании телерекламы в рамках большого ТВ-саммита. Рекордное количество новых российских брендов, успешная локализация западных компаний, ускорение роста performance во всех медиа – это ключевые веяния нового года для российского рынка рекламы. В настоящее время главный вызов для ТВ – сохранение баланса между решением практических бизнес-задач рекламодателей (стимулирование продаж, построение знания и охвата) и высоким эмоциональным вовлечением аудитории. Собственные исследования НРА о вовлечении в просмотр и эффективности медиаинвестиций лягут в основу дискуссии с представителями индустрии о том, как брендам лучше использовать ТВ на разных стадиях развития бизнеса.
«Индустрию ожидает грандиозная юбилейная неделя – событие №1 в российской рекламе за последние несколько лет. Для рынка это больше, чем просто серия мероприятий. С поддержкой активных игроков отрасли мы хотим заявить о колоссальном вкладе рекламного бизнеса в развитие общества и экономики страны. Не менее важная составляющая всех наших проектов в этом году – повышение имиджа профессии «рекламист» в глазах общественности, желание сделать её более привлекательной для молодёжи»,
– отмечает первый вице-президент АКАР, генеральный директор АРИР, член правления СРО «АМИ «РС», глава оргкомитета юбилейного Года рекламы в России Валентин Смоляков.
Все подробности – на специальном лендинге неделярекламы.рф.
(По материалу сайта АКАР)
