Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») информирует, что её уральское представительство, АКАР Урал, начинает исследование стоимости креативных услуг в регионах России. Цель проекта – получить объективный срез данных о рыночной стоимости базовых креативных услуг рекламных агентств в разных субъектах страны. Исследование с фокусом на изучение регионального рынка будет проведено впервые.
В основу проекта легло исследование стоимости креативных услуг рекламных агентств, ежегодно проводимое комитетом креативных агентств АКАР. Анкета и методология федерального исследования были адаптированы с учётом специфики локальных агентств.
Перечень креативных услуг в рамках регионального исследования включает оценку стоимости разработки:
стратегических продуктов – создание коммуникационной стратегии и разработку позиционирования бренда;
креативных продуктов – создание креативной концепции рекламной кампании с адаптацией на один, два или три формата, а также среднюю стоимость участия в креативном тендере;
брендинговых продуктов – разработку нейминга, логотипа, фирменного стиля, дизайна упаковки и т.д.
«Польза этого исследования заключается в формировании понимания ландшафта региональных рынков. Ни для кого не секрет, что за пределами Москвы цены и набор опций внутри каждой услуги сильно отличаются, что вызвано как экономическими причинами, так и степенью развитости того или иного региона. В исследовании мы уточним набор креативных услуг и ценовые вилки, облегчив заказчику выбор подрядчика и понимание состава коммерческих предложений. Агентства же смогут оценить конъюнктуру рынка и сравнить себя с конкурентным окружением, а также получат возможность на обоснование своих цен перед клиентами на базе представленной нами картины мира»,
– комментирует председатель рабочей группы «Исследования стоимости креативных услуг в регионах РФ», директор рекламного агентства «Штольцман и Кац» Василий Рубан.
Исследование стоимости креативных услуг в регионах будет проведено методом электронного анкетирования. Стать его участником может любое региональное рекламного агентство, оказывающее креативные услуги. Для этого необходимо заполнить анкету. Сбор данных продлится до 31 мая. Информация о стоимости услуг от агентств не подлежит разглашению и будет доступна только исследовательскому центру АКАР.
«Комитет по исследованиям АКАР Урал вплотную занялся фундаментальным изучением и описанием именно регионального рынка рекламы. Первым шагом стало создание реестра-экосистемы агентств, а в 2022 году – составление «Рейтинга рекламных агентств УрФО». Закономерным продолжением этой работы стали проекты по исследованию отдельных направлений деятельности локальных агентств – исследование стоимости креативных услуг в регионах, а также исследование заработных плат. Эти продукты позволят уже в 2022 году получить базовую информацию для формализации отрасли, а также для понимания состояния рекламного рынка в регионах и перспектив его развития»,
– отмечает руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев.
(По информации АКАР)
