В 2020 году доля затрат компаний с государственным участием на социальные сети увеличилась на 3% и составила 3,32 млрд рублей. Больше всего потратили Сбербанк, Банк ВТБ и «Ростелеком». Оценка объёмов государственных заказов в социальных сетях проведена исследовательским центром Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») и Prognosis.
Самыми популярными платформами являются Instagram, Facebook и «ВКонтакте». На них приходится 80% бюджетов, выделяемых компаниями с госучастием на продвижение в social media. 73% опрошенных компаний планируют закупки в социальных сетях и в 2021 году, при этом около половины из них планируют увеличить бюджет. 36% рассматривают TikTok и YouTube в качестве новых рекламных каналов.
Доля затрат государственных органов на social media по итогам прошедшего года увеличилась на 91% и составила 0,76 млрд рублей. Больше всех потратили Минздрав РФ, Пенсионный фонд РФ и администрация Москвы. Результаты исследования также показывают, что органы государственной власти нарастили бюджеты в целом на рекламу в прошлом году на 27%.
Ознакомиться подробнее с результатами исследования можно здесь.
(По информации АКАР)
