Инструменты рекламного бизнеса в решении задач брендов и эффективные стратегии продвижения в условиях экономической перестройки будут представлены 13 – 15 ноября на восьмом Национальном рекламном форуме (НРФ’8) в Москве. Его организаторы: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), а также АРИР, РАМУ и ЦРБК.
Эксперты отмечают, что два года назад на фоне ухода зарубежных брендов появление новинок от российских производителей сначала резко возросло, в то время как сейчас происходит замедление. Удалось ли российским производителям заменить на рекламном рынке ушедшие западные бренды? Что важно для брендов сейчас, чтобы обрести по-настоящему широкую узнаваемость? Агентства, технологические площадки, селлеры и медиа поделятся на НРФ’8 рекомендациями и успешными практиками, направленными на построение лояльности потребителей.
В чём заключается путь бренда?
Поиск и обретение опоры в меняющемся мире – задача, которая актуальна, в том числе и в контексте бизнеса. Для одних брендов важным фундаментом становятся внимание и доверие аудитории, для других – креативная подача, амбассадоры и другие инструменты. Для участников НРФ’8 запланирован деловой трек от «СберСеллера», состоящий из трёх частей:
• Где искать, как создавать и конвертировать внимание аудитории в продажи?
• Какие подходы помогут бренду оставаться заметным и успешным?
• Как компании выстроить тёплые отношения с потребителями через нативные каналы коммуникаций?
Где находятся точки роста?
Изменения в экономике, в том числе плавный разворот на Восток, не могут не отразиться на коммуникациях. Отечественные компании выходят на рынки дружественных стран, восточные – встраиваются в реальность российских потребителей. На этом фоне роль медиакомпаний остаётся традиционной: быть посредниками между отправителями и получателями ключевых посланий. На специальной сессии от РБК гости НРФ’8 узнают, куда идут бюджеты крупнейших рекламодателей, как коммуницировать с разными потребителями и какие потребительские сегменты будут развиваться в следующем году.
Что поможет обрести эффективность?
Маркетинг и реклама – инструменты конкуренции, поэтому от качества каждого действия и их совокупности зависит, выиграете вы или проиграете. На авторской сессии от Media Direction Group участники дискуссии обсудят:
• Зачем искать технологии?
• Как развивать экспертизу в этой сфере?
• Насколько технологии могут стать геймчейнджерами рекламной индустрии?
А самое главное – как рекламные агентства могут помочь ориентироваться в мире маркетинговых инноваций. Модераторами дискуссии выступят Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group, и Адиля Ильясова, директор по маркетингу и продажам, лидер направления технологий E+.
Строить бренд или стимулировать продажи?
В 2024 году доля услуг на рекламном рынке в традиционных медиа перевалила за 50%, и эта цифра продолжит расти. Это обусловлено тем, что ТВ, наружная реклама, радио помогают выстраивать широкое знание о бренде. Но могут ли они конкурировать с теми инструментами, которые ориентированы на достижение финансово измеримых результатов? При этом среди инструментов, которым чаще всего отдаёт своё предпочтение рекламодатель, – это retail media. Стоит ли идти туда, чтобы выстраивать лояльность клиентов? Василий Туровец, управляющий партнёр SkyAlliance, и Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, обсудят ряд вопросов совместно с приглашёнными экспертами, которые являются острыми для всего рекламного сообщества в 2024 году, на специальной сессии.
В дискуссии примут участие:
• Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon.
• Алексей Толстоган, генеральный директор НРА.
• Полина Лангборт, директор по маркетингу «Хавейл мотор Рус»
• Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO.
• Илья Фомин, СЕО медиагруппы «РИМ».
• Егор Бормусов, вице-президент по маркетингу в Ростелекоме и директор по маркетингу в t2.
Что важно знать о площадках электронной коммерции?
«СберМаркетинг» приглашает на откровенный разговор о e-commerce с ведущими площадками и брендами с разными потребностями. Среди основных направлений дискуссии – обсуждение динамики рынка, новых форматов, технологий, потребности брендов на площадках и другие вопросы. Дамир Мухутдинов, руководитель отдела продаж рекламной платформы «Купер», обсудит со специалистами, как меняются запросы брендов к агентствам и площадкам со всеми участниками, которые вовлечены в продвижение на маркетплейсах.
Будет ли эволюционировать клик-аут?
Рынок баннерной рекламы сталкивается с серьёзными вызовами: пользователи больше не реагируют на традиционные форматы из-за «баннерной слепоты», а работа с привычными рекламными платформами теперь невозможна. Несмотря на рост медиабюджетов, аудитория интернета стагнирует, что создаёт дополнительные риски для фрода. Таким образом на рынке появились новые игроки, ранее не связанные с рекламным бизнесом, предлагая нестандартные решения. Как будет развиваться формат clickout (клик-аут) рекламы, поделятся участники сессии «Ozon Реклама».
(По информации АКАР)
