С 1 сентября 2022 года все участники рынка будут обязаны передавать данные о размещаемых в сети креативах в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Реализовывать эти задачи будут операторы рекламных данных – именно через них агентства и рекламораспространители будут регистрировать кампании. Чтобы внести ясность в работу системы, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») задала целый ряд вопросов Роскомнадзору и получила ответ на 55 страницах.
Закон о маркировке рекламы в интернете вступает в силу через пять дней. Однако первые штрафы за его неисполнение Роскомнадзор и ФГУП «Главный радиочастотный центр» начнут выписывать лишь в марте 2023 года – после того, как отладят систему единого учёта.
Ранее, чтобы помочь рекламодателям подготовиться к внедрению новых норм, АРИР и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в СРО «АМИ «РС») совместно с Роскомнадзором и технологическими участниками рынка представили подробные разъяснения о том, как адаптировать работу к новым требованиям (об этом «Рекламный Совет» сообщал, см. здесь). Теперь поступила ещё одна партия ответов от Роскомнадзора по поводу того, как будет действовать единая система учёта рекламы в интернете. С ними можно ознакомиться здесь.
(По информации АРИР)
