Эксперты трёх ассоциаций – входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а также Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) в рамках совместного аналитический центра АКАР/АРИР/РАМУ провели опрос, решив сравнить барьеры, с которыми сталкиваются студенты из регионов, Москвы и Санкт-Петербурга.
Желание работать в рекламной индустрии
Доля студентов, желающих построить карьеру в рекламе, выше в столицах, чем в регионах. О намерениях развиваться в индустрии заявили 83,9% респондентов из Москвы, 80,65% – из Санкт-Петербурга, 71,75% – из других городов. При этом наибольшее количество опрошенных из столицы (54,24%) и регионов (58,5%) хотели бы работать в области креатива. В Санкт-Петербурге самым востребованным направлением является PR (64%).
Основная причина, по которой опрошенные не хотят работать в рекламной сфере, – отсутствие интереса: её указали 62,5% студентов из Санкт-Петербурга, 63,07% – из регионов и 57,69% – из Москвы. В столице на втором месте оказалось несоответствие ценностям и убеждениям (25%). В Санкт-Петербурге следующей по значимости причиной является слишком узкая специализированность рынка (20,83%), а в регионах – сомнение в величине доходов (21,16%). В качестве альтернативы рекламной отрасли эта категория опрошенных (от 30,77% в Москве и 37,76% в регионах до 45,86% в Санкт-Петербурге) выбирает карьеру в сфере создания и распространения контента.
В Санкт-Петербурге и Москве большая часть респондентов (49,47% и 44,83% соответственно) хотели бы работать на стороне рекламных агентств. В регионах весомая доля опрошенных (44,15%) выбирает специализированные рекламные организации.
Карьера на стороне рекламодателя привлекает студентов из Санкт-Петербурга наличием больших возможностей для международной мобильности (58,33%), а опрошенных из Москвы – перспективами карьерного роста (58,18%).
Респонденты из других городов в качестве основной причины называют комфортные условия работы – об этом заявили 55,42%.
Самым интересным подразделением внутри рекламного агентства большинство участников исследования считают креативный отдел: такой ответ дали 59,57% опрошенных из Санкт-Петербурга, 57,26% – из Москвы, 63,56% – из регионов. Второе место занимает PR и связи с общественностью: доля выбравших это направление варьируется от 36,75% до 46,81%.
На стороне клиента студенты хотели бы заниматься развитием и продвижением рекламных продуктов: эта сфера привлекает 61,45% респондентов из регионов, 58,33% – из Санкт-Петербурга и 56,36% – из Москвы. Управление рекламными кампаниями интересно 41,82% опрошенных из Москвы и 40,96% из других городов. Студенты из Санкт-Петербурга, в свою очередь, хотели бы руководить командой специалистов по рекламе (33,33%).
Знания о рекламной индустрии
Большинство респондентов, независимо от места проживания, знакомы с общей ситуацией на рынке рекламы, включая основные тренды и структуру индустрии: так ответили 54,03% опрошенных в Санкт-Петербурге, 50,46% – в Москве и 45,97% – в регионах. Знания о ключевых процессах рекламной деятельности – второй по популярности ответ во всех городах: этот вариант выбрали 51,61% студентов в Санкт-Петербурге, 44,58% – в Москве, 41,42% – в регионах.
Для работы в рекламной индустрии респондентам во всех регионах в первую очередь не хватает информации об условиях работы и ситуации на рынке труда. Эту проблему озвучили более половины опрошенных из Санкт-Петербурга (51%) и чуть больше 47% – из Москвы и регионов.
Важнейшим навыком для работы на стороне рекламодателя/клиента, по мнению респондентов из всех регионов, является знание основ маркетинга и понимание целевой аудитории. Эту компетенцию назвали от 42,17% до 66,67% участников исследования. Вторым по значимости навыком для студентов из Москвы стал тайм-менеджмент (38,18%), а для опрошенных из регионов – опыт работы с различными каналами рекламы (37,35%). Среди респондентов из Санкт-Петербурга следующая позиция разделилась между тайм-менеджментом, умением анализировать конкурентов, опытом работы с различными каналами рекламы и навыком деловой переписки (41,67%).
Поиск и условия работы
В Санкт-Петербурге в поиске работы находятся 64,52% студентов. В Москве показатель чуть ниже – 52,01%. Регионы занимают третье место по этому параметру: там работу ищут 47,61% опрошенных.
Большая часть респондентов отслеживает вакансии на специализированных сайтах. Самый высокий процент – в регионах (84,8%), далее следует Санкт-Петербург – 83,75%, затем Москва – 79,17%.
В столицах участники исследования часто подписываются на профессиональные ресурсы в соцсетях и мессенджерах (57,5% – в Санкт-Петербурге, 56,55% – в Москве). В регионах, в свою очередь, прибегают к помощи знакомых и нетворкингу – такой ответ дали 43,87% студентов.
Основная причина, по которой респонденты из столиц не ищут работу, – прохождение стажировки: этот вариант выбрали 51,61% человек в Москве и 43,18% – в Санкт-Петербурге. В регионах главным барьером (46,77%) стало желание завершить обучение.
Гибридный график является наиболее привлекательным условием работы для респондентов из всех регионов. Его указали 75% студентов из Москвы, 66,02% – из Санкт-Петербурга и 62,8% – из регионов.
Самым подходящим курсом, начиная с которого, по мнению опрошенных, можно совмещать работу и учёбу без ощутимого ущерба для успеваемости, – 3-й курс бакалавриата или специалитета (37,3%).
Наиболее интересным рынком для применения профессиональных знаний респонденты из Санкт-Петербурга считают рынок одежды, обуви и аксессуаров (39,52%). Студенты из Москвы выбрали такие отрасли, как музыка, аудио, видео, книги, одежда, обувь и аксессуары (34%). В регионах участников исследования привлекают соцсети (44,46%).
Зарплатные ожидания
Большинство студентов из Москвы считают, что зарплата на старте карьеры (58,82%) и после первого года работы (54,37%) должна составлять от 50 до 100 тысяч рублей. Трёхлетний стаж, по мнению опрошенных, повышает оклад до 100 – 150 тысяч рублей (47,06%). При этом весомая доля респондентов также рассчитывает на зарплату свыше 150 тысяч рублей (40,2%). Спустя пять лет большинство (71,57%) хотели бы также получать зарплату такого уровня.
В Санкт-Петербурге наибольшая доля респондентов (57,61%) рассчитывают на доход в интервале от 50 до 100 тысяч рублей в начале карьеры. Имея один год работы, их зарплатные ожидания повышаются до 100 – 150 тысяч рублей (41,61%). Студенты надеются, что с трёхлетним стажем их доход вырастет до 150 тысяч рублей и более (59,78%). На такой же уровень зарплаты рассчитывают выйти после пяти лет работы (83,27%).
На старте (44,04%) и в первый год работы (50%) специалисты из регионов ожидают получать заработную плату в диапазоне от 50 до 100 тысяч рублей. После трёх лет стажа они надеются, что их доход вырастет до 150 тысяч рублей (41,86%). Ещё больше студентов (65,65%) уверены, что их оклад достигнет таких показателей спустя пять лет.
***
В исследовании приняли участие 1 400 студентов. Большинство опрошенных (от 87,46% в Москве до 92,96% в регионах и 96,12% в Санкт-Петербурге) учатся на бакалавриате. Преимущественно (от 56,64% до 80,47%) они получают образование по специальности «реклама и связи с общественностью». На втором месте в Санкт-Петербурге и регионах находится «журналистика» (7,03% и 18,08% соответственно), а в Москве – «медиакоммуникации» (9,15%).
(По материалу АКАР)
