Амбассадор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») в Нижнем Новгороде Артур Амбарцумян, руководитель рекламной группы «Мост», подготовил первую карту нижегородского рекламного рынка. Она поможет найти партнёров и проанализировать конкурентов тем, кто уже работает в регионе или только собирается выйти на локальный рынок.
Участники проекта распределены по шести направлениям: event, digital, креатив, медиасервис, маркетинговые коммуникации и селлеры. По подсчётам АКАР, в 2021 году Нижний Новгород занял четвёртое место по объёму рекламных размещений среди всех регионов России (за исключением Москвы) с показателем 1,749 млрд рублей. Рынок этого города – многообразен и перспективен с точки зрения продвижения, поэтому эксперты ассоциации решили воссоздать его структуру. Она является наглядным руководством для планирования успешных кампаний.
Экосистема была сформирована в несколько этапов, включая поиск агентств и верификацию их услуг. В том числе при выборе потенциальных участников проекта эксперты консультировались с комитетом по рекламе при общественной организации «Опора России».
Всего на карте шесть различных направлений, в каждое из них компании отобраны по определённым критериям и видам деятельности. Сегмент «маркетинговые коммуникации» включает в себя маркетинговые агентства, чьи интеллектуальные продукты эффективно выводят, поддерживают и развивают бренды. В блок «медиасервис» вошли многопрофильные игроки. Они оказывают широкий спектр услуг: проводят исследования, составляют стратегии и тактики кампаний, разрабатывают рекламные идеи и продукцию, контролируют эффективность креативов. Агентства со специализацией на организации мероприятий для продвижения бизнеса попали в направление «event». Сегмент «digital» объединил компании, которые развивают бренды в интернете с помощью актуальных информационных и цифровых каналов, используя все возможности соцсетей и медиа. Брендинговые агентства представлены в направлении «креатив». Они решают задачи клиента с точки зрения креатива, дизайна: разрабатывают торговые марки, стратегии, проводят ребрендинг, создают айдентику и т.д. Компании, которые имеют эксклюзивное право продажи и самостоятельного формирования себестоимости услуг рекламного носителя в Нижнем Новгороде, отражены в блоке «селлер».
Артур Амбарцумян комментирует:
«Создание карт региональных рынков рекламы было инициировано АКАР, и мы с удовольствием поддержали этот проект. Надеемся, экосистема станет удобной для тех, кто планирует выходить на нижегородский рынок, а также для местных компаний, которые ищут подрядчиков на различные рекламные услуги. Карта рынка также позволит рекламным агентствам оценить конкурентную среду: кто-то сможет увидеть для себя возможности для развития в новом направлении и сегменте».
Ознакомиться с картой можно здесь.
Напомним, что в Нижнем Новгороде создано и успешно действует региональное представительство СРО «АМИ «РС».
(По информации АКАР)
