Комитет по Digital Out Of Home (DOOH) Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») провёл установочную встречу. Её участники обозначили планы и задачи комитета на первый квартал 2024 года.
Открывая встречу, сопредседатель комитета Илья Шершуков представил краткий обзор рынка цифровой наружной рекламы по итогам 2023 года. Согласно данным мониторинга компании Admetrix сегмент digital вырос на 63% и составил 26,8 млрд рублей. Коммерческая загрузка цифрового инвентаря поднялась на 5 пунктов и демонстрирует пиковые значения за последние пять лет. Затраты на digital-размещения в наружной рекламе также продолжают увеличиваться (55% в 2023 году), стабильно растёт число экранов и уникальных креативов. Доля эфира с 5-секундными роликами сокращается, а процент длинных видео, напротив, повышается.
Участники встречи обсудили задачи по выпуску основных индустриальных продуктов. Вячеслав Кан, сопредседатель комитета, поделился процессом подготовки новой версии карты сегмента. Комитет заканчивает обновление экосистемы DOOH – сейчас идёт работа над дизайном и вёрсткой документа. На карте будет представлено 148 компаний.
Помимо этого, в 2024 году комитет планирует обновить глоссарий и выпустить White Paper. Также в приоритете – проведение вебинаров, посвящённых обзору сегмента DOOH и обсуждению актуальных вопросов игроков рынка.
(По информации АРИР)
