Во входящей в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» Ассоциации развития интерактивной рекламы IAB Russia сформирован новый комитет – по Gaming&Digital entertainment advertising.
Комитет планирует изучить рекламные возможности сегмента и способствовать увеличению его прозрачности и привлекательности для рекламодателей. Возглавлять деятельность комитета будут Екатерина Ширшова, Digital Director PHD (Media Direction Group), и Родион Соколов, управляющий партнёр Cybernetica.
Гейминг становится всё более популярным у брендов, однако на рынке существует много проблем, которые могут тормозить рост его рекламной ёмкости. Среди наиболее серьёзных барьеров для захода рекламодателей на эту территорию – отсутствие прозрачных измерений охватов и системы ценообразования на рекламные интеграции, нехватка знаний об аудитории сервисов, а также недостаток знаний о рынке в целом, его терминологии и принципах работы. Ситуацию осложняет тот факт, что участники сегмента не могут разговаривать на одном языке, поскольку термины и их значения не являются универсальными.
В ближайшее время эксперты IAB Russia планируют начать работу по созданию условий для развития игр и развлекательных платформ в качестве нового канала digital media и обеспечению здоровой конкуренции за счёт формирования прозрачных условий и стандартов работы. Иными словами, цель участников комитета – популяризировать обозначенные направления в широком смысле слова как новое медиа и канал для рекламных возможностей. Поэтому к деятельности нового объединения IAB Russia приглашаются эксперты игровой и развлекательной индустрии категорий Gaming, Esports, представители технологических платформ и решений, в том числе в направлении VR/AR, и других инноваций, применяемых в индустрии развлечений.
(По информации с сайта IAB Russia)
