Более 70% россиян считают, что рекламные ролики должны быть короче 20 секунд. Об этом сообщил генеральный директор ООО «Национальный рекламный альянс» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), член правления СРО «АМИ «РС» Алексей Толстоган, опираясь на данные исследования НРА и компании «Циркон».
«Мы спросили респондентов, какая длина ролика для них предпочтительна на телевидении. Вот что ответили люди: 73% сказали, что хронометраж должен быть до 20 секунд, 6% – до 30 секунд, 4% – 30 секунд и выше. И 17% не выразили никаких конкретных предпочтений»,
– рассказал Алексей Толстоган.
При этом, как он подчеркнул, к каждой аудитории важно подходить индивидуально.
«Может быть, именно ваш продукт требует долгого, обстоятельного рассказа»,
– добавил генеральный директор НРА.
Исследование также показало, что поколение зумеров лояльно к телевизионной рекламе.
«То есть поколение, которое якобы не смотрит телевизор, лояльно к телевизионной рекламе. Они смотрят телек, но они делают это по-своему. И пост-вью, конверсия, то есть действие после просмотра рекламы, у них выше, чем у старших поколений. Увидел рекламу по телевизору – пошел искать в интернете»,
– пояснил Алексей Толстоган.
Миллениалы – это основа современной экономики, восемь из 10 представителей этого поколения замечают рекламу на ТВ.
«Каждый второй смотрит телевизор регулярно. При этом пятая часть во время просмотра параллельно сидит в онлайне. Казалось бы, плохо, отвлекаются. А нет, они ищут информацию о том, что видели на экране. Где купить, сколько стоит, какие отзывы, им это важно. И телевидение для миллениалов – это самый эффективный канал рекламы»,
– отметил Алексей Толстоган.
Среди старшего поколения, 55 – 65 лет, 72% смотрят телевидение каждый день.
«И что особенно важно, они демонстрируют самую высокую лояльность к рекламе. То есть реклама на ТВ не вызывает у них никакого раздражения, потому что это часть телевизионного опыта, часть контента»,
– добавил эксперт.
(По сообщению Tass.ru)
