Объединённый аналитический центр входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговых услуг «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП), а также АРИР и РАМУ поделился результатами ежегодного исследования стоимости креативных услуг в рекламной индустрии. Цены выросли почти на все виды работ. Сильнее всего увеличился прайс на участие в креативном тендере (89%).
Исследование проводится ежегодно по инициативе комитета креативных агентств АКАР. Оно позволяет узнать, какие услуги оказывают игроки рынка и сколько в среднем стоит разработка продуктов. В нынешнем опросе приняли участие 37 агентств: 25 из них локальные, остальные – ex-сетевые/локализованные. Данные сравниваются с волной 2023 года.
Динамика стоимости и средние значения цен
Заметнее всего, на 89%, по сравнению с 2023 годом вырос прайс на участие в креативном тендере. Стоимость услуги по формированию позиционирования/платформы бренда увеличилась на 41%. Единственным видом работ, цена на который упала, стала разработка идеи тактической рекламной кампании с адаптацией на один тип контента (–8%).
В локальных агентствах только две услуги выросли в цене – позиционирование/платформа бренда (+3%) и креативный тендер (+98%). Прайс на остальные виды работ снизился. Сильнее всего упала стоимость разработки тактической рекламной кампании с адаптацией на три формата (–21%).
Цена на все виды работ в экс-сетевых агентствах повысилась. Наиболее заметное увеличение демонстрирует услуга по разработке позиционирования/платформы бренда – +112%. На 87% выросла стоимость тактической рекламной кампании с адаптацией на два формата. Коммуникационная стратегия и долгосрочная коммуникационная идея увеличились в цене на 55% и 54% соответственно.
Презентация идей и их доработка
Большинство респондентов (79%) презентуют клиенту три варианта креативной идеи. 13% агентств готовит две разработки.
Ex-сетевые компании чаще всего (83%) отдают три концепции. Локальные агентства также преимущественно фокусируются на трёх идеях – такой ответ дали 77%.
47% агентств дорабатывает креативную концепцию три раза. Чуть меньше, 40% респондентов, вносят правки дважды. В ex-сетевых агентствах концепция в основном (58%) проходит две итерации. Свыше половины локальных агентств (54%) дорабатывают креативную идею три раза.
На формирование концепции в среднем уходит три недели – так ответила половина опрошенных. У 40% агентств создание креативной идеи занимает две недели. У 67% ex-сетевых агентств на разработку концепции уходит три недели. Половина локальных агентств закладывает на создание идеи две недели. 42% респондентов решают эту задачу за три недели.
(По информации АКАР)
