16 сентября входящий в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» «Национальный рекламный альянс», а также сейлз-хаусы «Газпром-медиа», «Национальной медиагруппы», «Первого канала», ВГТРК и «Медиа-1» впервые проведут совместную отраслевую онлайн-конференцию TV2B. Like never before – для участников телерекламной индустрии.
На единой дискуссионной площадке встретятся первые лица российской телевизионной индустрии, сообщается в пресс-релизе. Все те, кто создаёт тренды и определяет вектор развития отрасли, обсудят последствия кризиса 2020 года, определят новую роль ТВ в рекламных стратегиях и экосистеме медиапотребления и оценят влияние стремительной цифровизации на инвестиции в ТВ-рекламу.
Программа будет состоять из нескольких частей, на которых участники обсудят изменения телерекламного рынка, место ТВ в стратегиях брендов, новые телерекламные форматы и продукты.
Первый тематический блок, Like never before, будет состоять из трёх секций.
В первой, TV as-is -> to-be, генеральный директор «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексей Толстоган расскажет о влиянии пандемии на ключевые потребительские и рекламные тренды и анонсирует линейку новых рекламных продуктов НРА.
Мероприятие продолжит public talk с главами большой медиачетвёрки. Генеральный директор «Газпром-медиахолдинга» Александр Жаров, генеральный директор телеканала «Россия-1» Антон Златопольский, генеральный директор «Национальной медиагруппы» Ольга Паскина и генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст обсудят медиаотрасль «постковидного» периода, поделятся своим видением дальнейшего развития российской индустрии медиа, а также планами своих компаний на ближайшее будущее.
Первый блок завершится пленарной сессией Like never before, на которой руководители ТВ-селлеров, единого медиаизмерителя Mediascope и консалтинговой компаниями PwC обсудят состояние медиарекламного рынка и дадут прогноз его развития. В сессии участвуют: Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа», Александр Кардаш, директор практики медиа и развлечений PwC в России, Александр Нечаев, заместитель генерального директора ВГТРК, Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест», Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope, Алексей Толстоган, Пётр Шепин, коммерческий директор «Первого канала».
Во втором тематическом блоке, M.A.D. (Measurable/Addressable/Dynamic) TV, руководители R&D-юнита Виктория Простякова и Татьяна Елисеева раскроют детали новых продуктов НРА, расскажут о новых возможностях размещения рекламного инвентаря в ОТТ и технологиях интерактивного ТВ. Deputy General Manager французского телеканала TF1 PUB Лоран Блио расскажет о том, как организованы кросс-платформенные продажи на телерекламном рынке Франции.
В третьем блоке, Brave New World of Sponsorship, спикеры селлеров медиахолдингов сообщат об эффективных способах интеграции в контент во всех средах. Эксперты поделятся опытом работы с юмористическим контентом и наглядно покажут, как юмор продлевает жизнь брендов, а также обсудят, почему интеграция в сериалы – один из самых эффективных способов продвижения бренда.
Завершит конференцию блок Best Practices, в котором выступят Юлия Николаева, региональный директор медиаисследований Kantar, и Кэтрин МакЛеод, президент компании ThinkTV Canada.
Полная информация о программе, спикерах, регистрации и трансляции размещается на официальной странице конференции на Facebook (см. здесь) и сайте мероприятия (см. здесь). Конференция будет также транслироваться на странице Facebook и веб-сайте мероприятия.
