Союз предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ провёл в течение двух дней в Москве ежегодный профессиональный форум издателей «Издательский бизнес/Publishing Expo: новые вызовы – новые возможности».
Форум собрал руководителей и представителей ведущих издательских домов, дистрибьюторских компаний, полиграфических предприятий, учебных заведений и профильных министерств.
Открыл мероприятие Владимир Григорьев, директор департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры РФ. Также с приветственным словом выступил Алексей Иванов, президент СППИ ГИПП, генеральный директор ИД «ИМ медиа». Он отметил возникновение новых вызовов в индустрии, а также их успешное преодоление.
Медиабизнес и издательское дело являются стратегически важными отраслями для развития страны, а предоставление достоверной информации и общение с большой аудиторией – это основная миссия издателей и их прямая ответственность, рассказал на конференции по издательскому бизнесу «Как издательская отрасль отвечает на современные вызовы» генеральный директор ИД «Аргументы и факты», вице-президент СППИ ГИПП Руслан Новиков. По его словам, залог здорового и правильного существования отрасли – это развитая коммуникация в профессиональном сообществе: обмен знаниями и опытом, обсуждение проблем и своевременное принятие необходимых мер.
Сейчас издания всё чаще переходят в онлайн-формат, развивая свои сайты и социальные сети. Как сообщил Георгий Рудницкий, генеральный директор АО «Редакция газеты «Вечерняя Москва», выручка от интернет-изданий составляет 35 – 40% от общего дохода компании. Юрий Веремьев, генеральный директор «Юнилайн», отметил, что на фоне растущей инфляции цены на печатные издания могут быть увеличены до 70%. В то же время на рекламные сборы региональных предприятий может повлиять текущее увеличение цен на подписку в «Почте России», пояснил Валерий Бурцев, генеральный директор и владелец «Форвард медиа групп» и ИД «Провинция». При этом, по его словам, важным фактором для функционирования региональных СМИ является их кооперация. В свою очередь Наталья Филь, генеральный директор РИА «Воронеж», отметила важность предоставления государственных субсидий, которые составляют 30% доходов агентства.
«Несмотря на отзыв лицензий, бренды из портфолио Independent Media под новыми, локальными названиями уже стали большими площадками сами по себе, а часть из них даже больше, чем раньше»,
– проинформировала Наталья Веснина, генеральный директор медиахолдинга Independent Media. По её словам, в последние годы серьёзной площадкой для отечественных издателей стали маркетплейсы, а разнообразие механик продвижения увеличило эффективность инструментов для привлечения внимания рекламодателей.
Как резюмировали участники отраслевой конференции, несмотря на появляющиеся вызовы, печатные СМИ продолжают развиваться и адаптироваться к новым условиям. Эксперты отметили, что для сохранения актуальности и привлекательности печатных изданий важны государственная поддержка и сотрудничество с маркетплейсами.
В рамках форума также прошли тематические сессии, конференции и круглые столы, посвящённые актуальным вопросам и вызовам, с которыми сталкивается издательская отрасль. Среди них: «Как издательская отрасль отвечает на современные вызовы», «Изменение форматов потребления контента и общее падение трафика, изменение поисковых путей прихода трафика», «Полиграфия печатных СМИ. Работа в кризисных условиях – взгляд изнутри», «Кадровые проблемы издателей и медиакомпаний, методы и пути решения», «СМИ 3.0: от одностраничного сайта к распределённой интернет-системе?», «Дистрибуция печатных изданий: розница, ретейл, подписка».
В рамках сессии «Изменение форматов потребления контента и общее падение трафика, изменение поисковых путей прихода трафика» эксперты обсудили влияние ИИ на работу редакций и методы привлечения пользователей. Как отметила Дарья Зарецкая, главный редактор портала «Рамблер», Рунет меняется, и российские медиа меняются вместе с ним. Успех в борьбе за аудиторию сегодня во многом определяется способностью интегрировать передовые технологии, включая ИИ, и гибко реагировать на запросы пользователей. Она также отметила: опыт портала «Рамблер» демонстрирует, что применение ИИ для анализа данных, персонализации и автоматизации контента помогает сохранить конкурентоспособность в новых условиях.
Конференция о полиграфии печатных СМИ в условиях кризиса позволила участникам поделиться стратегиями выживания и развития, предложив практические советы по оптимизации производства. На круглом столе, посвящённом кадровым проблемам, был выявлен дефицит востребованных профессий и необходимость повышения квалификации в отрасли.
Эксперты также обсудили трансформацию медиапейзажа в эпоху цифровизации на круглом столе «Арс-пресс», затронули ключевые аспекты управления контентом и взаимодействия с пользователями.
Форум стал важной платформой для обмена опытом, обсуждения вызовов и поиска новых возможностей в издательском бизнесе.
(По информации пресс-службы СППИ ГИПП)
