Архитектура деловой программы восьмого Национального рекламного форума (НРФ’8, Москва, кинотеатр «КАРО 11 Октябрь», 13 – 15 ноября) включает в себя проведение 70 сессий. Внимание лидеров отрасли будет сфокусировано на преодолении вызовов, которые возникают у рекламодателей в коммуникации с аудиторией и продвижением на рынке. Основная тема форума: «Бизнес, потребители, государство». Организаторы мероприятия: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) и Объединённая исполнительная дирекция Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), а также АРИР и РАМУ.
Роль маркетинга в системе продаж
Как компаниям с большим ассортиментом выстраивать коммуникации так, чтобы расширять свою аудиторию и контролировать «донорство» одного бренда по отношению к другому? Возможно ли проанализировать какие именно продажи случились благодаря маркетингу, а какие – нет? Агентство Okkam предлагает разобраться в особенностях подсчёта гало-эффекта от рекламы, а также в актуальных наборах технологий и подходах, востребованных в нынешних реалиях. Модераторы сессии «Цифровые вызовы для брендов» – Андрей Крисюк, генеральный директор OOM, и Александр Горбачёв, директор продуктовой платформы OOM.
Рычаги повышения эффективности рекламы
Основываясь на метаисследовании эффективности рекламных кампаний, команда экспертов Wildberriеs&Russ поделится, как расставлять приоритеты в инструментах коммуникаций и повышать результаты их использования. Модерировать дискуссию будет Сергей Наумов, заместитель директора по маркетингу Wildberries&Russ.
Какую пользу приносит спонсорство как инструмент?
Сегодня спонсорство – это главный стратегический партнёр брендов. Построение знания и повышение лояльности через спонсорство на ТВ, радио, в digital – ценные инвестиции в будущее бренда. На авторской панели от «ГПМ Реклама» представители селлеров, агентств и рекламодателей обсудят безграничные возможности видео и аудиоконтента во всех средах, звёздные креативы, эксклюзивные интеграции, а также уникальные практические решения.
Как выстраивать работу с клиентами
Спикеры сессии «НПБК. Эффективность» обсудят эффективный маркетинг традиционного ретейла. Эксперты крупных компаний и ведущих агентств расскажут о важных тенденциях и действенных инструментах. Какие инструменты актуальны для трейд-маркетолога? Как привязать нелояльного покупателя? Об этом и многом другом эксперты расскажут на конкретных примерах.
Как применять знания о потребителях в интересах бренда?
Рынок авто претерпел трансформацию за последние два года: изменилось предложение, поменялись каналы продаж и предпочтения потребителей. Какие прогнозы сейчас дают эксперты автомобильному рынку в России? На специальной сессии IKS (by Okkam) будут представлены результаты исследования аудитории покупателей авто. Участники форума ознакомятся с опытом и рекомендациями от ведущих игроков рынка: брендов, площадок, дилеров. Модерировать дискуссию будет Марина Тронь, CEO IKS (by Okkam).
Наружная реклама: что будет дальше?
Согласно данным индустриального измерителя OOH-рынка Admetrix рынок цифровой наружной рекламы вырос на 73% за первое полугодие 2024 года. В каких направлениях будет развиваться наружная реклама? На что важно обращать внимание рекламодателям? Как меняется реклама вне дома? Своим видением будущего наружной рекламы поделятся представители Admetrix, ГК Russ (члена-партнёра СРО «АМИ «РС»), «Амедиа», медиагруппы «РИМ», «СберМаркетинга», коммуникационной группы LBL, «Трансмедиа», PPL Media и коммуникационной группы АДВ.
В чём сила индор-размещения?
Многие рекламодатели задумываются о том, как стать ближе к аудитории, полностью или частично пересобирая медиамикс. Представители крупнейших indoor-операторов вместе с крупными брендами обсудят, что же предлагает современный индор клиенту и аудитории. Модерировать сессию будут сопредседатели комитета по Indoor АКАР Андрей Бургарт, Indoor TV, и Дарья Чуйкова, HD Outdoor.
Что определяет стойкость регионального рынка?
Уход иностранных компаний, частичная или полная блокировка ряда платформ, массовая миграция людей и предприятий создали новые условия для локальных игроков. Приглашённые эксперты прокомментируют, как агентства, бренды, селлеры воспользовались новыми бизнес-возможностями. В обсуждении макро- и микротенденций регионального рекламного рынка совместно с директорами АКАР Урал Василием Рубаном и АКАР Северо-Запад Натальей Пилатовой примут участие представители Okkam, «Шкулёв медиа холдинга», ГК Russ, «Выбери радио», Grand Media Service и других компаний и агентств.
***
Регистрация на форум доступна по ссылке https://advertisingforum.ru.
(По информации АКАР)
