В восьмой раз в Москве прошёл Национальный рекламный форум (НРФ’8). Он стал рекордным по посещаемости: с 12 по 15 ноября его посетили 9 тысяч человек.
Организатором форума ежегодно выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК). Форум прошёл при поддержке крупнейших профессиональных ассоциаций рекламного рынка – объединённой исполнительной дирекции входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП), а также Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ).
НРФ’8, концепция которого в 2024 году звучала как «Бизнес, потребители, государство», собрал на своей площадке лидеров крупнейших российских экосистемных и медиакоммуникационных компаний, представителей органов государственной власти, рекламных агентств и технологического сообщества, а также студентов направлений «реклама» и «маркетинг».
Участники обсудили вопросы взаимодействия отрасли с государством, перспективные направления в рекламе, вопрос кадрового голода в индустрии, обменялись новыми решениями и данными о потребителях, а также рассмотрели глобальные тенденции в digital, контенте, креативе, традиционных и новых медиа.
В течение четырёх дней прошло свыше 100 дискуссий при участии более 500 спикеров по основным сегментам и направлениям развития рекламной отрасли.
«Действительно НРФ растёт, и с каждым годом в нём принимает участие всё больше людей, растёт количество дней и тем для обсуждения. Это напрямую связано с тем, что рынок рекламы в России находится на подъёме: об этом говорят объёмы рынка, которые за первое полугодие превысили 400 млрд рублей и продолжают уверенный рост. Нам как организаторам крупнейшего рекламного события важно создавать комфортное пространство для диалога и обмена опытом между участниками отрасли, поэтому в следующем году НРФ пройдёт в новых формате и масштабе»,
– обещает Валентин Смоляков, глава оргкомитета НРФ, первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС».
Ключевые события НРФ: Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти
Деловую программу НРФ открыл Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти, организованный при поддержке АКАР, Федеральной антимонопольной службы России, Минцифры и Роскомнадзора. Программа саммита, посвящённого коммуникациям в экономике и экономике коммуникаций, включала три сессии, участники которых обсудили законодательные инициативы депутатов Госдумы, правительства РФ и отрасли в 2024 году, планы по участию индустрий «рекламная деятельность» и «деятельность в сфере связей с общественностью» в креативной экономике, вопросы социальной ответственности и устойчивого развития на рынке коммуникаций, а также рекламные коммуникации в цифровой экономике. Отдельное внимание было уделено регулированию отрасли коммуникаций. В мероприятии приняли участие представители федеральных и региональных органов исполнительной и законодательной власти, институтов развития и ведущих индустриальных и деловых объединений.
«В 2024 году отрасль коммуникаций эффективно взаимодействовала с органами государственной власти, и саммит стал площадкой, на которой были продемонстрированы результаты этой работы»,
– отметила Елена Решетова, программный директор саммита, первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС».
НРФ. Начало карьеры
На НРФ’8 впервые прошёл День карьеры для студентов и молодых специалистов в сфере коммуникаций, маркетинга и рекламы. Лидеры рекламного рынка и крупнейшие образовательные учреждения объединились, чтобы эффективно подойти к решению кадровых вызовов и повысить привлекательность отрасли для молодых специалистов.
Цель Дня карьеры и образования под эгидой НРФ – показать студентам и выпускникам многообразие профессий и специфику работы в рекламе и маркетинге.
Событие посетили более 1 500 студентов и выпускников крупнейших вузов. В 30 образовательных сессиях приняли участие 100 спикеров – представителей и топ-менеджеров крупнейших игроков рекламного рынка.
НРФ. День digital
Основная программа НРФ’8 началась со всестороннего обсуждения тенденций в цифровых коммуникациях. По мнению президента АРИР Бориса Омельницкого, главные вызовы рынка – экономика в растущем темпе, уход зарубежных платформ и новое регулирование. Изменением в аналитике рынка стало появление нового игрока – Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Борис Омельницкий подчеркнул, что сейчас реестр является дополнительным источником данных об индустрии:
«У нас есть видение, как рынок выглядит в цифрах: более 880 тысяч рекламодателей, 2,9 тысячи операторов рекламных систем, свыше 4,4 тысяч рекламных агентств и 54 тысяч рекламораспространителей».
Среди трендов рынка интернет-рекламы – инновационные сегменты, инвестиции в создание нового инвентаря, перепозиционирование площадок, инвестиции в ИИ, рост бюджетов из стран БРИКС и дружественных стран.
Участники большого ECOM саммита представили ключевые драйверы роста индустрии электронной коммерции: регионы России, развитие других маркетплейсов, увеличение количества сервисных платформ и популяризация click-out форматов. При этом динамика прироста количества селлеров снижается, что сигнализирует о насыщении рынка.
В ходе дискуссии экспертов были затронуты такие аспекты Retail Media, как рост популярности CTV, важность качественной аналитики, борьба с невалидным трафиком и поиск новых форматов, способных привлечь внимание потребителя в эпоху «баннерной слепоты».
Также в рамках Дня digital прошло 23 сессии, посвящённых e-retail, видеоплатформам, геймингу, big data&programmatic, мобильной рекламе и пр.
НРФ. День стратегических инициатив
Главный день НРФ’8 был посвящён развитию национального маркетинга. Важным событием стало выступление топ-менеджеров медиакоммуникационной отрасли о состоянии рынка рекламы и его влияния на экономические процессы. Прошли 22 сессии, которые позволили разобраться в вопросах формирования медиамикса, эффективности отдельных каналов коммуникации и в общих стратегиях коммуникации брендов: ТВ-спонсорство, наружная реклама, индор-размещение, радио, фармкоммуникации, социальные коммуникации и пр.
***
Также в дни НРФ были представлены индустриальные продукты от АКАР, АРИР и РАМУ (см. здесь).
***
Запись прямых трансляций ключевых сессий форума доступна на официальной странице НРФ в социальной сети «ВКонтакте».
(По материалу АКАР)
