Стали известны подробности мероприятий в рамках Национальной недели HR и рекламы (16 – 20 сентября, Екатеринбург, «Рекламный совет» о ней сообщал, см. здесь). Её организаторами выступают ЦРБК при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») и АКАР Урал в партнёрстве с коммуникационной группой Be Brand People.
Ключевыми событиями Недели HR и рекламы на Урале являются HR Forum Big Fish и Национальный рекламный форум (НРФ) Регионы. Новый формат проведения деловых событий в сфере внутренних и внешних коммуникаций объединит более 4 тысяч участников из разных регионов страны. Вся программа направлена на создание благоприятных условий для обмена опытом, общения специалистов, а также формирования новых деловых связей на полях Национальной недели HR и рекламы.
«Мы объединили наши усилия с коммуникационной группой Be Brand People и с удовольствием готовы представить наше новое детище. Национальная неделя HR и рекламы – это грандиозное событие, которое станет полезной региональной платформой для обсуждения вопросов развития бизнеса, так как именно здесь представители разных регионов страны смогут обменяться мнениями и выстроить новые эффективные партнёрства. Выступления экспертов по внешним и внутренним коммуникациям позволят нашим участникам более комплексно подойти к вопросам управления кадрами и построения сильного бренда на рынке. Именно в этом мы как организаторы видим большую ценность и перспективы от объединения НРФ Регионы и HR Forum Big Fish»,
– заявил первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета Национальной недели HR и рекламы, член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков.
20 сентября. НРФ Регионы: главный форум о рекламе в регионах
Ключевое наполнение дискуссий НРФ Регионы посвящено развитию регионального рекламного рынка: эксперты обсудят влияние экономических факторов на объёмы отрасли, эффективность каналов коммуникации, доступность технологий, эволюцию малого бизнеса и многие другие важные темы. В рамках форума запланировано проведение 24 сессий при участии 120 спикеров из региональных и федеральных компаний.
Впервые под эгидой НРФ Регионы пройдёт ABC Show – марафон рекламных роликов, завоевавших награды ведущих международных фестивалей креативности за последний год. Лучшие видеоработы из разных стран мира, по версии жюри авторитетных премий, переведены на русский язык и озвучены актёрами дубляжа.
Церемония награждения «Первого регионального фестиваля рекламы» станет традиционным завершением деловой программы НРФ Регионы.
Индустриальная повестка АКАР
Амбассадоры АКАР из Уральского и Северо-Западного федеральных округов, Новосибирска и других городов представят на форуме свой взгляд на развитие локального рекламного рынка. Гостей НРФ Регионы ожидает презентация индустриальных региональных продуктов АКАР, объёмов рынка, рейтинг рекламных агентств, трендов в регионах, а также экосистем: Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Урал.
Изучение проблемы кадрового голода – это ещё одна зона интересов АКАР. Рекламный бизнес стремительно меняется: новые технологии требуют всё более специализированных навыков, поэтому поиск и удержание талантливых сотрудников становится крайне важным. Эксперты АКАР примут участие в специальной сессии на НРФ Регионы, чтобы повысить интерес уральских студентов к работе в рекламе и объяснить, какие перспективы открывает работа в агентствах.
Сила – в инструментах коммуникации
Согласно данным АКАР в первом квартале 2024 года объём отечественного регионального рекламного рынка рекламы (без учёта московского рынка) в средствах её распространения составил 28,5 – 29,0 млрд рублей, что примерно на 20% больше соответствующего периода предыдущего года. Эксперты фиксируют рост инвестиций в рекламу на фоне высокого темпа роста потребительского спроса по всей стране, приходом новых компаний на рынок, а также заинтересованности МСБ в создании знания о своих продуктах.
Какие рекламодатели являются драйверами рекламы в регионах? Что помогает в эффективном построении имиджа? В программе запланированы сессии, которые помогут изучить весь спектр медиаинструментов для решения бизнес-задач: «Тренды в digital», Influence Marketing, «Бюджетные способы продвижения в социальных сетях», «Правила успешного медиамикса: как использовать возможности традиционных СМИ и digital?», «Реклама вне дома: что происходит в наружной рекламе?», «ТВ саммит», «Как меняется маркетинг под влиянием технологий?»
Что поможет избежать кризиса в бренд-стратегиях?
Кризис уникальности в бренд-стратегиях – это ситуация, когда множество компаний и брендов предлагают схожие продукты или услуги, делая акцент на идентичности или расширении товарного предложения. Креативные решения и более глубинное понимание специфики региона – это то, с чем предстоит работать в ближайшее время специалистам.
Эксперты НРФ Регионы расскажут, как компаниям выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. В программе запланированы сессии, посвящённые следующим темам: «Новые постулаты брендинга», «Палитра видеопродакшена», «Как искать креатив, там где его нет?», «Маркетинг и бренды и многие другие».
НРФ Регионы – территория новых идей
Локальные агентства ищут различные способы сотрудничества с федеральными рекламодателями, а местные бренды продолжают эксперименты с московскими специалистами. Традиционно на НРФ Регионы будет работать зал Best Cases: агентства, медиа и бренды представят эффективные кампании за последний год.
Отдельная сессия на НРФ Регионы будет посвящена инструментам для малого и среднего бизнеса. Спикеры НРФ Регионы обсудят, как помочь предпринимателям и самозанятым продвигать своё дело с помощью инструментов как в диджитале, так и в классических медиа.
***
Ознакомиться с подробной программой и составом спикеров можно на сайте форума. (По материалам АКАР)
