Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») представила итоги главных рейтингов рекламной индустрии за 2023 год – креативности и эффективности.
Самыми эффективными коммуникационными агентствами признаны ГК «Родная речь», emg и Fuse Media Direction Group. В число лучших медийных агентств вошли OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy и PHD. В рейтинге креативности компания «Восход» стала лидером сегментов «Национальный рейтинг креативности» и «Диджитал». В категории «Маркетинговые услуги» первого места удостоилось агентство emg, а в блоке «Брендинг» – дизайн-бюро Shuka Design.
Говоря о роли рейтингов, Владимир Филиппов, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президент Российской академии рекламы, подчёркивает:
«Рейтинги суммируют и объединяют результаты за год в одно целое, что важно для индустрии. Это сигнал клиентам, какие агентства и в каких областях самые креативные и эффективные. Думаю, ценность ещё и в том, что рейтинги, как и в спорте, – чемпионат длиною в год, со своими победителями. Многие агентства научились монетизировать своё лидерство – оно создаёт особую атмосферу в команде и способствует профессиональному росту».
Рейтинги, по словам Алексея Андреева, сопредседателя комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, основателя и управляющего партнёра Depot, решают сразу несколько важнейших индустриальных задач:
«Прежде всего это универсальный инструмент для выбора подрядчика. Кроме того, рейтинги позволяют агентствам-участникам получить объективную оценку своей деятельности – увидеть слабые стороны и найти точки роста. И, конечно, качественная система рейтингов, управляемая отраслевой ассоциацией, демонстрирует внешнему миру прозрачность и состоятельность нашей индустрии».
Рейтинг креативности
Рейтинг креативности АКАР существует с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчёркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка. Рейтинг состоит из пяти сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал» и Young.
Сегмент «Национальный рейтинг креативности»
Лидерство сохранило агентство «Восход», набрав 644 балла. Второе место заняла ГК «Родная речь» с 269 баллами. В топ-3 также вошла компания Instinct, получившая 251 балл.
Полный список агентств – участников сегмента «Национальный рейтинг креативности»
Cегмент «Маркетинговые услуги»
Агентство emg, набравшее 520 баллов, вновь оказалось на первой строчке рейтинга. OMD Media Direction с 423 баллами заняло вторую позицию. Замыкает тройку лидеров Grape с результатом 386 баллов.
Полный список агентств – участников сегмента «Маркетинговые услуги»
Cегмент «Брендинг»
Первого места снова удостоилось дизайн-бюро Shuka Design, ему удалось набрать 348 баллов. Вторую позицию с 271 баллом заняло агентство «Восход». Suprematika опустилась на третью строчку, получив 203 балла.
Полный список агентств – участников сегмента «Брендинг»
Cегмент «Диджитал»
Агентство «Восход» стало лидером и в этом сегменте, его результат – 171 балл. Mosaic заняло вторую строчку с 136 баллами. Компания Re:evolution набрала 116 баллов и оказалась на третьей позиции.
Полный список агентств – участников сегмента «Диджитал»
Cегмент Young
Золотой награды удостоилась Алина Ломаева, набравшая 69 баллов. «Серебро» получила Елизавета Колосова с 59 баллами. «Бронзой» наградили Владислава Меркушева, на его счету 50 баллов.
Полный список агентств– участников сегмента Young
Рейтинг эффективности коммуникационных агентств
АКАР впервые представила рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств в 2018 году. Продукт стал полезным инструментом для анализа рекламных кампаний и определения самых эффективных игроков рынка, а также дал стимул для развития здоровой конкуренции.
В рейтинг эффективности коммуникационных агентств попали компании, чья работа нацелена на достижение бизнес-результатов и рост маркетинговых показателей. При формировании списка учитывались места, занятые игроками на фестивалях E+ Awards, Red Apple, White Square, НПБК.
С результатом 661 балл обладателем «золота» стала ГК «Родная речь». Агентство emg опустилось на вторую строчку, набрав 475 баллов. Компания Fuse Media Direction Group также понизила позиции в рейтинге и заняла третье место с результатом 472 балла.
Результаты рейтинга эффективности коммуникационных агентств
Рейтинг эффективности медийных агентств
На позиции участников рейтинга эффективности медийных агентств влияют награды, полученные на профессиональных конкурсах. В 2023 году эксперты оценивали результаты выступлений на фестивалях E+ Awards, Red Apple Media, Silver Mercury, White Square, «МИКС Россия», НПБК.
Агентство OMD Media Direction вновь стало лидером рейтинга – его результат 709 баллов. Вторую позицию заняла компания SkyTecKnowlogy, набрав 336 баллов. С 332 баллами топ-3 замыкает агентство PHD.
Уход международных фестивалей значительно повлиял на рейтинги. Как отмечает Татьяна Щербакова, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, управляющий партнёр Ark Group, теперь они формируются с учётом новых рыночных условий и в иной конкурентной среде:
«Лидерские позиции в текущих рейтингах сформированы в основном за счёт участия в российских фестивалях. Поэтому можно предположить, что одни и те же работы не только соревновались на каждом конкурсе друг с другом, но и оценивались тем же кругом жюри».
При этом эксперт отмечает, что российские фестивали, получив явные преимущества с уходом ряда конкурентов, не снизили планку требований и стандартов и активно развивали новые продукты.
По мнению Алексея Андреева, любые тектонические изменения влекут за собой не только негативные последствия:
«Мы потеряли возможность участвовать в некоторых топовых международных фестивалях – это плохо. Коммуникационная индустрия перестраивается и начинает создавать и продвигать новые конкурсы и фестивали – это хорошо».
Владимир Филиппов позитивно смотрит в будущее:
«Есть небольшая надежда, что в список попадут хоть какие-то международные фестивали, готовые нас принять. Вообще рейтинги – это живой организм: меняются сегменты, добавляются новые правила, корректируются методики подсчётов. Рейтинг АКАР никогда не стоял на месте. Эволюция происходит последовательно, год за годом. В следующем году, я уверен, мы получим в нашу «турнирную таблицу» новые фестивали – как отечественные, так и международные. Мировой опыт и лучшие индустриальные практики совершенно точно не заканчиваются за пределами санкционных рамок».
Результаты рейтинга эффективности медийных агентств
(По материалу АКАР)
