Исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») опросил участников рынка на тему, связанную с неэтичными тендерами. Неэтичным (фейковым) тендером называют действия организаторов, направленные на фальсификацию, подлог результатов или имитацию выбора победителя, а также сбор конфиденциальной информации с участников тендера.
По данным АКАР, доля неэтичных тендеров, в которых приняли участие рекламные агентства-респонденты, составляет 34%. Это на 5% больше, чем в 2020 – 2021 годах. Чаще всего агентства сталкиваются с нечестным конкурсным отбором на торгах по проведению креативных и стратегических работ, а также по медиапланированию и закупке.
Согласно исследованию, с июля 2021 года по июль 2022-го 55% респондентов столкнулись максимум с пятью неэтичными тендерами, тогда как 19% агентств стали свидетелями 5 – 10 нечестных конкурсов. Участие в 20 – 50 фейковых тендерах подтвердили 14% опрошенных.
Практически каждый третий тендер, в котором участвовали респонденты, был неэтичным. Доля таких конкурсных мероприятий равна 34%, что в сравнении с предыдущим периодом с января 2020-го по октябрь 2021 года выше на 5%. Сами участники исследования считают, что за это время общее число недобросовестных торгов увеличилось до 40% или более – 32% и 19% соответственно. С другой стороны, о значительном сокращении неэтичных тендеров заявили 13% опрошенных.
Чаще всего респонденты сталкивались с неэтичными тендерами в области креативных (44%) и стратегических (41%) работ. Этот показатель меньше в медиапланировании и закупке, он составляет 33%, а в сфере исследований вовсе самый низкий – 7%.
Полностью «АКАР: Исследование неэтичных тендеров 2022» доступно здесь.
(По информации АКАР)
