Исследовательский центр входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), а также Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), АКАР/АРИР/РАМУ, провёл опрос, согласно которому 77% агентств принимали участие в социальных проектах с 2020 по 2022 годы. 67% из них работали с НКО, а 17% опрошенных проводили кампании бесплатно.
Опрос показал, что интерес бизнеса к решению проблем общества сохраняется. За последние два года в социальных проектах приняли участие 77% рекламных агентств: из них все компании создавали креативный контент, 63% ещё и осуществляли производственные работы. Всего около 70% респондентов за это время сумело интегрироваться в максимум восемь соцпроектов, 23% – от восьми до 20.
17% агентств реализовали соцпрактики полностью на безвозмездной основе. Большинство (58%) сотрудничали на условиях частичной оплаты, и лишь 8% респондентов отметили, что их труд был полностью покрыт вознаграждением.
При этом чаще всего заказчиками выступали некоммерческие организации – в 67% случаев. Среди них: благотворительные фонды «Дом Роналда Макдоналда», «Металлург», «Сафмар», «Школа «Летово», «Центр социальных программ» и Фонд семьи Рыбаковых. В числе остальных клиентов – государственные структуры, автономные некоммерческие организации и коммерческие компании. Что касается планов на будущее, то никто из респондентов не намерен в дальнейшем отказываться от взаимодействия с благотворительными фондами.
Помимо решения значимых проблем и прямой помощи НКО дополнительной мотивацией поддержки подобных проектов является улучшение социально ориентированного имиджа агентств. Также в топе причин – повышение опыта и навыков сотрудников, желание стать непосредственными участниками общественной жизни, расширение связей, контактов и привлечение новых клиентов.
Исследование рынка социальных коммуникаций проведено впервые. Его респондентами стали 53 российских рекламных агентства.
Смотреть исследование можно здесь.
(По информации АКАР)
