Оргкомитет Национальной премии «Бренд года в России 2024» по просьбе участников конкурса ввёл пять новых номинаций для соревнования брендов.
Специальные новые номинации премии «Бренд года в России» составлены экспертным жюри совместно со стратегическими индустриальными партнёрами – входящими в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР) и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Номинации открыты как для брендов, так и для рекламных агентств, стремящихся подчеркнуть эффективность своих кампаний и выходящих за рамки краткосрочных показателей, фокусируясь на стратегических успехах и результатах продвижения брендов на рынке.
По методическим рекомендациям АБКР введены две номинации:
– «Синергия брендов: кобрендинг года». Номинация призвана отметить наиболее удачные примеры кобрендинга, где сотрудничество двух или нескольких брендов привело к созданию значимого и запоминающегося результата, эффективно объединив их силы, ресурсы и аудитории;
– «Экспансия года: переход бренда с местного на федеральный уровень». Данная номинация признаёт успехи брендов, которые смогли расширить своё присутствие, демонстрируя свой стратегический потенциал и способность привлекать аудиторию по всей стране.
Совместно с АКАР разработаны критерии и введены три номинации:
– «Коммуникационная кампания года по продвижению бренда». Участвовать могут коммуникационные агентства и их клиенты, а также бренды, эффективно работающие над продвижением брендов в современной медиасреде – от масштабных омниканальных кампаний до успешных таргетированных проектов, интегрированных в общую коммуникационную стратегию. Она нацелена на то, чтобы подчеркнуть значимость коммуникационных платформ и стратегий и осветить самые выдающиеся из них, устанавливая таким образом новые стандарты эффективности в индустрии продвижения брендов;
– «Коммуникационная кампания года по продвижению бренда: креативные решения». Номинация открыта как для брендов, так и для агентств, и направлена на признание успехов тех коммуникационных агентств и их клиентов, использующих креативность и творчество в создании своих рекламных кампаний, оказывая непосредственное влияние на восприятие бренда;
– «Коммуникационная кампания года по продвижению бренда: инновационные решения с использованием современных технологий». Принять участие в номинации могут коммуникационные агентства и их клиенты, а также бренды, которые эффективно встраивают последние технологические достижения в свои коммуникационные кампании и создают новые формы взаимодействия с потребителями, демонстрируя, как технологические инновации могут расширять границы маркетинговых активностей и работать на усиление положительной динамики бренда.
«Задача по продвижению локальных брендов поставлена на уровне руководства страны. Это очень актуальный, важный и своевременный вопрос, именно поэтому мы с удовольствием поддержали коллег, организовавших Национальную премию «Бренд года в России», и приняли предложение сформировать собственные номинации по продвижению брендов в рамках премии. АКАР, являясь одной из ведущих индустриальных ассоциаций в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, видит основную задачу сотрудничества в усилении и укреплении взаимодействия между производителями товаров и услуг, потенциальными брендами, и профессиональными агентствами, занимающимися вопросами создания и продвижения брендов. Мы надеемся, что подобное сотрудничество будет развиваться и окажется эффективным и выгодным для всех сторон»,
– сказала первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Елена Решетова.
Конкурсные мероприятия идут полным ходом и сейчас принимаются заявки на участие в третьем отборочном этапе. Победителей объявят на торжественной церемонии награждения лауреатов в ноябре в Москве.
(По информации АБКР)
