Новосибирский метрополитен, занимающий третье место среди метрополитенов российских городов по пассажиропотоку, стал востребованной площадкой для продвижения региональных брендов. В июне 2026 года каждая шестая рекламная кампания в местной сети рекламы вне дома Russ запускалась на инвентаре группы в метро. Такими данными поделились эксперты Группы Russ (входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») на бизнес-завтраке RWB Media для новосибирских рекламодателей.
Группа Russ стала эксклюзивным оператором цифровой рекламы в метро Новосибирска в июле 2025 года. На 13 станциях были установлены цифровые сити-форматы на платформах, а также экраны в вестибюлях и переходах. Появление цифрового инвентаря на станциях новосибирской «подземки» позволило Russ по итогам первой половины 2026 года увеличить цифровую сеть в регионе на 25%. Среди крупнейших рекламодателей, задействующих инвентарь в метро, – компании из сфер недвижимости, медицины, косметологии, ювелирного бизнеса, торговли и других отраслей.
«Уровень цифровизации рекламных бюджетов в Новосибирске достиг почти 70%. Мы уверены, что формирование высокотехнологичной среды для развития локальных брендов в регионе будет продолжаться. Развитие цифровой инфраструктуры рекламы вне дома позволяет предпринимателям выстраивать гибкие кросс-канальные кампании, обеспечивая эффективное взаимодействие с аудиторией – на улице, в транспорте, а также в пунктах выдачи заказов Wildberries»,
– отметила директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова.
Спрос на цифровую рекламную сеть подтверждается и растущей популярностью технологичных продуктов Russ, которые максимально привлекают внимание. Это «Пятиминутки», когда во время пятиминутных спринтов задействуются все цифровые поверхности группы в городе, и «Локальный бренд бум», в рамках которого в одной локации на нескольких экранах синхронно выходит один и тот же креатив.
«Цифровые экраны Russ в Новосибирске также подключены к программатику, что позволяет рекламодателям быстро запускать кампании через «личный кабинет» на платформе Russ Online и гибко управлять ими. Благодаря такой оперативности бизнес может решать задачи ситуативного маркетинга: к примеру, в жару запустить рекламу аквапарка или к выходным разместить на выезде из города кампанию застройщика загородных домов»,
– пояснил руководитель филиала Russ в Новосибирске Константин Матис.
В рамках мероприятия эксперты RWB Media также рассказали местному бизнесу про кликаут-баннеры на Wildberries, которые открывают доступ к аудитории более 82 млн уникальных посетителей в месяц. Данный инструмент продвижения доступен и для рекламодателей, не присутствующих на маркетплейсе в качестве продавцов. Кликаут-баннеры позволяют привлекать трафик на сайт рекламодателя – например, сайт бренда или лендинг акции. Рекламодатель может точно настроить показ рекламы на свою целевую аудиторию и направлять её на свой сайт, повышая узнаваемость бренда и конверсию.
(По материалу пресс-релиза)
