Член саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Группа Russ (входит в RWB) запустила новый формат локального BrandBoom в Москве – «Цифровая мозаика». Он представляет собой синхронный показ одного креатива, разделённого на четыре цифровых экрана в одной локации. Russ будет запускать спецпроекты «Цифровой мозаики» в качестве эксклюзивного формата на улицах Москвы с высоким трафиком.
Первую кампанию запустили в районе Москва-Сити на внешней стороне ТТК, где фиксируется значительный автомобильный трафик.
«Цифровая мозаика» использует эффект Зейгарник – психологический феномен, при котором незавершённые образы или прерванные действия запоминаются лучше, чем завершённые. Даже учитывая высокую плотность транспортного потока и дефицит внимания, аудитория всё равно зацепит взглядом разнесённые части креатива и достроит в голове визуальную историю, которая «читается» в пространстве. Это увеличивает время контакта с креативом и запоминаемость бренда»,
– говорит директор по продажам Russ Юрий Усольцев.
Первым клиентом, которого формат заинтересовал, стал застройщик ФСК. На четырёх конструкциях разместили серию макетов с «перетекающей» картинкой, на которой изображена лодка, плывущая по Москве-реке с жилой застройкой по берегам. Спецпроект реализован по инициативе Proximity и Volt (Media Direction Group).
(По материалу пресс-релиза)
