С начала июня 2022 года по конец мая 2023-го клиентские листы 52% агентств не изменились, а 31% респондентов заявили о росте нового бизнеса. Об этом говорится в исследовании «Тенденции на рекламном рынке», проведённого исследовательским центром Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации развития интерактивной рекламы (обе ассоциации входят в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), а также Российской ассоциацией маркетинговых услуг совместно NMi Group.
Новый бизнес
Большинство агентств (58%) говорят о росте числа клиентов на 20 – 40%, а небольшой процент опрошенных (4%) похвастался расширением клиентского листа до 80%. 85% клиентов, которые начали работать с опрошенными агентствами, – российские. Ещё 31% новых клиентов – из стран СНГ, а 19% – из Азии.
Самые активные рекламодатели находятся в категориях FMCG (54%), продукты питания и напитки (48%), «фарма» и медицинские услуги (42%). Также распространены следующие отрасли, которые стали активнее пользоваться услугами рекламных агентств: ретейл (31%), косметика и красота (29%), одежда, обувь, аксессуары (27%), финансы и страхование (25%).
Ушедшие клиенты
Всё же 17% агентств признались в сокращении количества клиентов за последний год. Сокращение клиентской базы в среднем составило 20 – 40%. Большинство покинувших рынок клиентов приходится на страны Европы (63%), Россию (38%) и североамериканские государства (25%).
В разрезе по сегментам наибольшее сокращение рекламодателей зафиксировано в категориях FMCG (40%) и одежда, обувь и аксессуары (33%). Также прекратили пользоваться услугами рекламных агентств клиенты из следующих сфер бизнеса: игры (13%), туризм и путешествия (13%), финансы и страхование (13%), фармацевтика и медицинские услуги (11%).
Медиа
За прошедший год в медиамиксе клиентов опрощенных агентств практически в равной степени были задействованы диджитал (54%), эфирное ТВ (48%), радио (39%) и наружная реклама (38%).
До конца года рынок продолжит делать ставку на омниканальность, несмотря на сокращение инвентаря и технологий. Предполагается, что доля диджитал и эфирного ТВ в медиамиксе составит по 52%, наружная реклама вырастет до 50%. Из новых медиа увеличится доля кинотеатров (10%), онлайн-радио (8%) и промо (8%).
Исследование проводилось в июне 2022 года. В нём приняли участие более 100 представителей рекламных агентств со всей России. Ознакомиться с исследованием можно здесь.
(По информации АКАР)
