«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» объявила о старте приёма заявок на IX сезон. Премия сохраняет фокус на практической ценности коммуникаций и реальных результатах бизнеса, подтверждая статус ключевого индикатора доверия в профессиональном сообществе. Приём заявок продлится по 27 марта 2026 года. Премия проходит при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), а организатором выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК).
В IX сезоне проведена масштабная работа по совершенствованию системы оценивания, направленная на повышение прозрачности и объективности экспертных решений. К каждой номинации разработаны чёткие критерии, позволяющие участникам заранее понимать подход жюри к анализу стратегий, реализации и бизнес-результатов. Все критерии опубликованы на официальном сайте премии в разделе «Номинации».
«Мы стремимся к тому, чтобы «НПБК. Эффективность» выступала отраслевым стандартом профессиональной оценки. Прозрачная система оценки – это фундамент доверия, на котором строится зрелость рынка. Сегодня формируется культура ответственной эффективности, где измеримые результаты соединяются с осмысленными коммуникационными решениями»,
– говорит Валентин Смоляков, генеральный директор ЦРБК, первый вице-президент АКАР, член правления СРО «АМИ «РС».
Обновлённая структура номинаций отражает актуальные направления маркетинга и коммуникаций – генеративный ИИ, развитие HR-бренда, бизнес-креатив и другие. Особое внимание будет уделено кампаниям, созданным с учётом специфики отрасли и особенностей целевых сегментов аудитории.
Премия традиционно отмечает персональный вклад лидеров индустрии: для директоров по маркетингу действует специализированная бесплатная номинация. Участие в ней открывает возможность войти в новую категорию Рейтинга бизнес-эффективности НПБК. Эта инициатива фиксирует персональный вклад в развитие индустрии и подчёркивает стратегическую роль управленческого лидерства.
«Профессиональное сообщество нуждается в чётких, верифицированных стандартах, которые отражают зрелость отрасли. «НПБК. Эффективность» – это инструмент системного развития: от культуры планирования до культуры измерения. Мы создаём прозрачную экосистему, где каждая работа оценивается по объективным метрикам, а лучшие практики становятся отраслевыми ориентирами»,
– подчёркивает Валерия Мегрибанова, генеральный продюсер «НПБК. Эффективность».
Результаты премии традиционно формируют основу Рейтинга бизнес-эффективности НПБК – инструмента, позволяющего сформировать целостное представление о зрелости коммуникационных и маркетинговых практик в различных секторах экономики. Рейтинг отмечает достижения рекламодателей, рекламных групп и холдингов и рекламных агентств и сервисов.
Ключевое влияние на развитие проекта оказывает бизнес-сообщество. Лауреаты премии «Топ-менеджеры НПБК» автоматически входят в экспертный совет премии «НПБК. Эффективность», формируя профессиональный контур, который задаёт стандарты и поддерживает качество оценивания. В результате формируется полноценная экосистема, где лучшие решения подтверждаются цифрами, а лучшие управленцы закрепляют отраслевые ориентиры.
Завершением сезона станет церемония награждения, где будут отмечены проекты и лидеры, определяющие направления развития российского маркетинга и технологий.
С лауреатами предыдущего, VIII сезона премии можно ознакомиться здесь.
(По информации АКАР)
