Входящая в саморегулируемую организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциация развития интерактивной рекламы IAB Russia представила обновлённую карту экосистему рынка мобильной рекламы – Mobile Ad Ecosystem 2021, в неё вошло около 300 компаний. Эксперты проанализировали текущее состояние рынка и собрали на карте основных игроков, чтобы наглядно показать процесс создания рекламной кампании с использованием мобильного инвентаря.
Интерактивная карта отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории и состоит из четырёх смысловых блоков: инвентарь, технологии, аналитика и агентства. Для быстрого поиска компании в каждом блоке разделены на категории в зависимости от их специализации и роли в процессе создания и размещения мобильной рекламы.
В этом году в экосистему были добавлены три новых категории: Content Seeding, Telecom Traffic и Geoservices. Content Seeding включает в себя компании или платформы, которые распространяют контент в мессенджерах, социальных сетях и на сайтах. Telecom Traffic охватывает рекламные платформы сотовых операторов и селлеры рекламного инвентаря операторов. К Geoservices относятся сервисы навигации: онлайн-карты и навигаторы, в которых возможно размещение официальной рекламы.
Чтобы навигация по карте была еще проще, эксперты представили подробное описание всех сегментов.
Михаил Цуприков, сопредседатель комитета IAB Russia по мобильной рекламе, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope:
«Растущая популярность мобайла как основной платформы для потребления контента и пользования сервисами аудитории в Рунете способствует тому, что рекламодатели увеличивают свои инвестиции в мобильный инвентарь. Следуя этому тренду, мобильная индустрия в целом и технологические игроки в частности постоянно развиваются, в связи с чем для брендов появляется необходимость постоянно «держать руку на пульсе» и понимать, в каком направлении двигаться, какие тренды существуют и какие инструменты наиболее эффективны сегодня. Такие проекты, как карта Mobile Ad Ecosystem, дают игрокам рынка возможность узнать о лучших современных практиках работы с мобильной рекламой и в целом повышают прозрачность в этой области».
Классическая версия Mobile Ad Ecosystem 2021 доступна здесь, а интерактивная версия Mobile Ad Ecosystem 2021 – здесь.
(По информации IAB Russia)
