Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») подсчитали объёмы традиционного сегмента рынка интернет-рекламы. С января по июнь 2023 года инвестиции составили 191,7 млрд рублей. Это на 33% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Оценка объёмов рынка интернет-рекламы как в традиционных, так и в инновационных сегментах будет проведена по итогам всего 2023 года.
В первом квартале традиционные сегменты продемонстрировали рост на 20% в сравнении с предыдущим годом – объём затрат составил 91 млрд рублей. Во втором квартале вложения увеличились практически вдвое, на 47% к такому же периоду 2022 года, – до 100,7 млрд рублей.
Самую большую долю вложений в традиционном сегменте занял performance. В сравнении с данными 2022 года объём этого канала начал повышаться уже в первом квартале 2023 года (23%), а во втором показал двойной рост (51%). Общие вложения эксперты оценили в 158,3 млрд рублей, что на 38% больше, чем в первом полугодии прошлого года.
Объём performance video начал активно расти в первом квартале (53%), однако во втором испытал заметное снижение – до 8%. По итогам полугодия сегмент показал общий рост на 27% против данных за 2022 год – бюджеты составили 5,6 млрд рублей.
Сегмент branding banners демонстрировал положительную динамику на протяжении всего периода в сравнении с прошлогодними данными. В целом, по итогам первого полугодия 2023 года его объём удвоился, достигнув отметки в 20,8 млрд рублей.
Вложения в branding video, напротив, сократились и составили 7 млрд рублей в январе – июне 2023 года. Для сравнения: в первом полугодии 2022 года этот показатель был на 37% выше. Значительное падение произошло в первом квартале 2023 года, когда объём branding video уменьшился более чем в два раза, на 54%. Ко второму кварталу ситуация стабилизировалась, и снижение составило 10%, до 3,8 млрд рублей.
По словам Андрея Григорьева, сопредседателя комитета Digital Video Ad АРИР, генерального директора GetShop.TV, в прошлом году рынок покинуло большое число крупных международных рекламодателей – это как раз отчётливо видно в сравнении объёмов рынка: в перовм квартале 2022 года вложения выше, поскольку бюджеты ушедших компаний ещё оставались в сегменте. Аналогично и во втором полугодии: часть бюджетов, которые уже ранее были переведены иностранными игроками, ещё «докручивались».
Андрей Григорьев комментирует:
«Падение в объёмах по итогам второго квартала 2023 года в сравнении с прошлогодними результатами было скомпенсировано за счёт наращивания бюджетов отечественных и новых пришедших рекламодателей (например, из Китая), у которых есть высокий спрос на видео. Думаю, сегмент branding video по итогам 2023 года продемонстрирует результаты выше, чем в прошлом году».
Борис Омельницкий, президент АРИР, отмечает:
«В 2022 году мы наблюдали тектонические изменения в ландшафте рекламного рынка с одновременным уходом крупных зарубежных рекламных площадок и рекламодателей, а сейчас мы видим, что бюджеты рекламодателей восстановились и направляются на тот инструментарий, который доступен – performance и branding banners, а вот предложение инвентаря branding video восстанавливается с меньшей скоростью. Маркером восстановления темпов роста рынка в традиционных сегментах интернет-рекламы является показатель роста по итогам первого квартала 2023 года +20% относительно первого квартала 2022 года, когда ещё рынок не переформатировался, это близко к динамике всего 2021 года +24%. Динамика роста во втором квартале 2023 года +47% как раз напоминает нам о турбулентном втором квартале 2022 года, когда мы наблюдали исход зарубежных площадок и рекламодателей».
(По информации АРИР)
