Входящий в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Союз предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП) при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ провёл в Москве отраслевую конференцию «Состояние и проблемы российской периодической печати. Прогноз на будущее».
Конференция прошла в рамках ежегодного профессионального форума издателей «Издательский бизнес/Publishing Expo: новые вызовы – новые возможности» («Рекламный совет» о нём сообщал, см. здесь). Модератором выступил Валентин Смоляков, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, исполнительный директор объединённой дирекции и дирекции СППИ ГИПП, член правления СРО «АМИ «РС».
Участников мероприятия приветствовал Владимир Григорьев, директор департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры РФ. Он дал высокую оценку деятельности СППИ ГИПП как важнейшей отраслевой организации, пожелал участникам конференции конструктивного обсуждения актуальных проблем, а также проинформировал о работе министерства по поддержке печатной индустрии и решениях, которые будут приняты в этой области в ближайшее время.
Конференция была поделена на несколько тематических блоков. В рамках первого эксперты обсудили новые тренды в издательской индустрии: редакционные, аудиторные, рекламные особенности потребления контента в эпоху перемен, проблемы и возможности дистрибуции (офлайн и онлайн), ценообразование (розница и реклама) в условиях инфляции. В рамках второго тематического блока эксперты рассмотрели современные интернет-технологии, ИИ в издательском бизнесе.
Первым выступил Алексей Иванов, президент СППИ ГИПП, генеральный директор ИД «ИМ медиа». Он отметил возникновение новых вызовов в индустрии, а также их успешное преодоление. По его словам, доходы на мировом рынке печатных СМИ снижаются, однако совокупный доход с онлайн-продуктами растёт. После падения в 2020 году рынок стабилизировался.
«Печатная реклама и продажи копий приносят более половины (57,5%) общего дохода. Издатели запускают независимые диджитал-проекты без привязки к брендам печатных изданий. Расходы на редакцию и создание контента уменьшились по сравнению с прошлым годом (32,4% в 2023-м и 28,2% в 2024-м). Значительно выросли расходы на разработку новых продуктов: в настоящее время на них приходится 12,8% затрат по сравнению с 6,3% в прошлом году»,
– пояснил президент СППИ ГИПП.
Алексей Иванов отметил, что в 2024 году зарегистрировано 3 тысячи электронных периодических изданий, часть которых представляет собой цифровые версии традиционных печатных СМИ. По территории распространения основными являются районные и городские газеты, занимающие более половины (56,5%) рынка. Среди журналов основными являются федеральные издания, занимающие более половины рынка (58,1%).
Медиабизнес и издательское дело являются стратегически важными отраслями для развития страны, а предоставление достоверной информации и общение с большой аудиторией – это основная миссия издателей и их прямая ответственность, рассказал генеральный директор ИД «Аргументы и факты», вице-президент СППИ ГИПП Руслан Новиков. По его словам, залог здорового и правильного существования отрасли – это развитая коммуникация в профессиональном сообществе: обмен знаниями и опытом, обсуждение проблем и своевременное принятие необходимых мер.
Как резюмировали участники отраслевой конференции, несмотря на появляющиеся вызовы, печатные СМИ продолжают развиваться и адаптироваться к новым условиям. Эксперты отметили, что для сохранения актуальности и привлекательности печатных изданий важны государственная поддержка и сотрудничество с маркетплейсами.
(По информации пресс-службы СППИ ГИПП)
