Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» начала сбор заявок на участие в карте коммуникационных практик социальных проектов.
Создание карты инициировано комиссией по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР для выработки единого коммуникационного стандарта, на который сможет ориентироваться весь российский бизнес. Агентства и бренды могут бесплатно заявить о своих социальных проектах по 12 тематикам и претендовать на попадание в первую в стране базу проектов с подтверждённой эффективностью.
Карта коммуникационных практик социальных проектов – это база реализованных коммуникационных кампаний, продвигающих социальные проекты. Она включит в себя лучшие практики в качестве ориентира для всего бизнеса, в том числе для представителей малого и среднего предпринимательства в России.
Анастасия Горелкина, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР, руководитель проекта, комментирует:
«Социальные проекты, меценатство и системная благотворительность сегодня уже являются частью гражданской позиции большого количества жителей России. В информационном многообразии важно уметь привлечь внимание жителей к наиболее успешным и интересным проектам в данной сфере. Для этого необходимо интересно и креативно рассказывать о таких проектах. Именно с этой целью создаётся карта, в которой будут собраны лучшие примеры с точки зрения креативной и коммуникационной составляющих».
Карта будет отражать девять основных и три сквозных тематики, отобранные исходя из приоритетов национальных проектов России и социальных запросов развития гражданского общества. К основным тематикам относятся: «Семейные ценности», «Экология», «Культура и искусство», «Патриотизм», «Волонтёрство», «Кадры и образование», «Спорт и здоровый образ жизни», «Городская среда и урбанистика» и «Социальные инициативы для поддержки разных категорий граждан и их проектов». Среди сквозных тематик – «Цифровые проекты», «Инклюзия» и «Развитие гражданского общества». По каждой из тем будут проведены отдельные мероприятия, где обсудят лучшие практики сегмента и презентуют первые проекты, одобренные для включения в карту.
Релиз итоговой карты коммуникационных практик социальных проектов запланирован на ноябрь 2024 года.
Заявки участников рассмотрят аналитический центр АКАР и экспертный совет. Основными критериями оценки проекта послужат актуальность выбранной социальной проблемы в регионе реализации, новизна проекта, социальная эффективность для компании, креативность коммуникационной кампании, охват и аудит результативности проекта.
Рассмотрение предполагает два этапа. Сначала участники подают первичную заявку с базовыми сведениями о проекте. На этом этапе экспертный совет проекта рассматривает все поступившие заявки на соответствие положению и уведомляет заявителей о своём решении. В случае положительного решения экспертного совета для участников стартует второй этап – предоставление расширенной информации. На этом этапе аналитический центр АКАР проводит медиаанализ утверждённых заявок, экспертный совет оценивает немедийные и креативные показатели и формирует единую базу проектов.
Участниками карты 2024 года могут стать любые компании, ведущие свою деятельность на территории России и реализовавшие социальный проект с начала 2023 года и до момента окончания приёма заявок. Проекты, реализованные до обозначенного периода, попадут в отдельный раздел карты – «Архив». Подать заявку можно бесплатно на официальном сайте проекта.
(По информации АКАР)
