В рамках деловой программы состоявшейся в Москве Международной специализированной выставки упаковки, печати и технологий розлива Upakexpo эксперты Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») провели традиционную секцию по брендингу «Брендинг – зеркало изменений в обществе».
«Мы очень рады быть партнёрами Upakexpo на протяжении многих лет. Как обычно, прекрасная организация, отзывчивая публика, полезные бизнес-связи. Надеемся, что интерес к брендингу будет только возрастать, и в следующем году обеспечим посетителей выставки актуальным контентом»,
– сказала Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр брендингового агентства Depot, член правления СРО «АМИ «РС», модератор секции.
«Маркетинг и брендинг являются мощными инструментами для производителей, решают задачи, связанные со стратегией развития производств и отвечают за выпуск продуктов брендов, востребованных покупателями. Правильно разработанная упаковка бренда, отражающая позиционирование и коммуникацию с целевыми группами, это всегда возможность повысить продажи продукта»,
– считает Анна Собянина, директор брендингового агентства A.Studio.
Ольга Зурашвили, совладелец и креативный директор Zurashvili Branding, уточнила, что в эпоху плотной полки, инфошума и «одинаковых» продуктов нужны новые подходы и новая глубина изучения потребителей.
«Именно поэтому мы активно внедряем нейромаркетинг и много лет изучаем ментальный код россиян, чтобы работать в плоскости восприятия, триггеров, имплицитных ценностей, находить точные, актуальные инсайты. Убеждена, для российского бизнеса это сегодня новая территория для успешной конкуренции. И возможности для достижения бизнес-целей, самых амбициозных»,
– отметила Ольга Зурашвили.
«Интерес к брендингу и осознание его необходимости растёт год от года. Количество слушателей каждый раз приятно удивляет, как и активность аудитории. Приятно осознавать, что все мы продвигаем идею правильной стратегии брендинга среди заинтересованного бизнеса. Так же приятно познакомиться с «кухней» коллег и искренне порадоваться за их творческие успехи в этой сфере. Это всегда подстёгивает к новым интересным решением»,
– поделился мыслями Пётр Ворпулёв, арт-директор брендинг-студии «Адекватные люди».
«Мир меняется с пугающей быстротой, на смену именитым брендом с большой историей приходят новые, ещё не успевшие зарекомендовать себя. В этом случае упаковка становится главной, часто и единственной точкой контакта с покупателем. Был рад поделиться опытом создания по-настоящему работающей упаковки, релевантной ожиданиям потребителей с одной стороны, и по хорошему их удивляющей – с другой»,
– отметил Дмитрий Иванченко, дизайн-директор DDC.Group.
(По информации АБКР)
