Стали известны победители и призёры третьего сезона Perspectum Awards 2023 – профессионального специализированного конкурса, который продвигает практические идеи в маркетинге как движущую силу для развития бизнеса. Проект основан Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) и проходит при участии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»).
В этом году на конкурс было отправлено более 200 заявок, а победители выбирались в 30 номинациях. В шорт-лист Perspectum Awards вошло 120 работ. Оценка кейсов проходила по четырём понятным критериям: креативная идея, стратегия, исполнение и результаты. В состав жюри вошло свыше 40 экспертов российских агентств и брендов, которые известны на фестивальной арене и являются законодателями трендов на рынке.
В итоге участники конкурса получили 10 золотых, 35 серебряных, 48 бронзовых и одну высшую награду – Гран-при. Она досталась агентству Grape за проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ:
Кейсы всех победителей доступны в разделе «Победители» на официальном сайте.
Комментарий членов жюри
Сергей Ефимов, директор по стратегическому продуктовому развитию OMD Resolution:
«На конкурсе мы увидели много интересных и очень сильных работ – самые достойные из них получили награды в своих категориях. Отдельно хочется отметить довольно большое количество кейсов на фоне непростой ситуации в индустрии и повсеместной ориентации на performance, нежели чем на интересные и инновационные решения. По составу и направлениям работ можно выделить несколько тем, которые явно выделяются на рынке на текущий момент: это креативное и иммерсивное использование медианосителей, кейсы в рамках metaverse и проекты, реализованные на основе искусственного интеллекта и генеративного ИИ. Отдельно хотелось бы подчеркнуть, что сильные и инновационные проекты в этом году мы увидели не только от лица крупных брендов и корпораций, но и от лица небольших и региональных компаний, что говорит о высоком уровне проникновения инноваций в средний бизнес».
Дарья Зотова, директор группы по работе с клиентами emg:
«В 2023 году рынок рекламы заметно ожил. Активизировался крупный российский бизнес, появились новые игроки. Многие компании переосмыслили систему продвижения, экспериментировали с форматами, тестировали различные стратегии. В результате было реализовано множество ярких разноплановых проектов. В условиях постоянных изменений важность таких конкурсов, как Perspectum Awards, возрастает, поскольку они помогают индустрии выявить практики, которые востребованы прямо сейчас. В состав жюри вошли специалисты в области маркетинговых коммуникаций из разных отраслей. Интересно, что в отношении наиболее сильных заявок мнения преимущественно совпали. Работы, отмеченные жюри, объединяет высокий уровень креативности, эффективная реализация целей и понимание значимости социальных коммуникаций для развития общества и бизнеса».
Дмитрий Малеев, соучредитель Diversity Group:
«В этом конкурсном сезоне жюри, с одной стороны, было щедрым и отметило наградами более 90% проектов. С другой – строгим в своих критериях и присудило всего 10 золотых наград. Почему так распределились оценки? Щедрость на количество наград – желание жюри поддержать индустрию в сложный период, а вот реально «золотых» кейсов было мало. «Золото» – это выход на новый уровень, это всегда решение сложной, особой задачи, и важна красота этого решения, его новизна и оригинальность. Мои пожелания компаниям: не бояться выходить на Perspectum Awards и более грамотно подходить к подготовке кейсов. Несколько советов для участников следующего сезона. Посмотрите на свой кейс глазами жюри. Три высоты, с которых стоит это сделать: релевантно ли решение для данной целевой аудитории, соответствует ли оно бренду и категории, насколько эффективно достигает цели. Следующий проверочный вопрос: достигнутые результаты соответствуют заявленным целям? И последний: что в стратегии и креативе работало на достижение этих результатов? Удачи!»
(По материалам сайта премии)
