Рабочая группа комитета радио Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») при участии «ГПМ Радио», «Европейской медиагруппы», «Русской медиагруппы», «Выбери радио» и компании NAME с помощью аналитического центра АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провела опрос среди рекламодателей, размещающих рекламу на радио в российских регионах.
Выяснилось, что половина рекламодателей (51%) увеличила бюджет на аудиорекламу в 2024 году, преимущественно из-за изменения маркетинговых стратегий (49%) и роста маркетинговых бюджетов (44%). Больше трети опрошенных (37%) указали, что инвестиции остались на прежнем уровне.
Наибольшее число локальных рекламодателей отметили, что доля радио в их общем рекламном бюджете в 2023 году составила от 7% до 15% (22%). 21% опрошенных вложили в аудиорекламу от 15% до 25%. По 17% опрошенных ответили, что на продвижение в этом канале пришлось от 3% до 7% и более 25% инвестиций. Менее 3% бюджета на радио потратили 13% респондентов.
Эффективное сочетание медиаканалов
Треть респондентов (31%) в дополнение к радио выбрали наружную рекламу. Практически столько же опрошенных (30%) отдали предпочтение интернету (кроме социальных сетей). 16% рекламодателей считают эффективным сочетание радио и ТВ. Столько же выбрали микс радио и социальных сетей.
Радио и решение задач
Основная задача, которую решает радио, – оперативный запуск рекламной кампании. Так ответили 85% респондентов. 64% локальных рекламодателей считают, что радио обеспечивает низкую стоимость контакта. Достижение целевой аудитории в нужное время и в нужном месте – ещё одна задача, успешно решаемая с помощью аудиорекламы (60%).
Выбор радиостанции
При выборе радиостанции половина респондентов (51%) ориентируется только на данные исследований аудитории. Чуть меньше трети локальных рекламодателей (28%) начинают сотрудничество с площадкой, исходя из покрытия сетевым вещанием определённых регионов. 20% участников исследования полагаются на экспертизу агентства. Треть опрошенных выбирают станции, которые они сами или их близкие слушают и знают. 15% респондентов ориентируются на минимальную стоимость размещения.
Форматы размещения рекламы на радио
Большинство локальных рекламодателей (92%) используют прямую рекламу – ролик в рекламных блоках. 73% считают этот формат наиболее эффективным. К спонсорству в регулярных программах обращаются 39% респондентов. 37% уверены в эффективности этого направления.
Спонсорство эфирных шоу выбирают 21% опрошенных. Об эффективности формата говорят 15% рекламодателей. 11% опрошенных размещают нативную рекламу – интеграции в эфирные программы. Наиболее эффективным способом продвижения её считают 14% участников исследования.
Инструменты для оценки эффективности кампаний на радио
Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний на радио, половина респондентов используют анализ динамики трафика на сайт и поисковых запросов. Чуть меньше, 49% опрошенных, прибегают к анализу динамики телефонных звонков. 48% участников исследования применяют анализ динамики объёмов продаж. Коллтрекинг используют всего 19% респондентов. Исследование уровней знания выбирают 17% опрошенных.
Использование аудиоплатформ
Запуском рекламы в стриминговых музыкальных сервисах занимались 13% рекламодателей. К интернет-радио обращались 9% опрошенных. Процент респондентов, использующих рекламу в подкастах, составил 7%. Продвижение в сервисах для прослушивания аудиокниг выбрали 3% респондентов.
***
Локальные рекламодатели стали чаще рассматривать радио в качестве медиаканала и наращивают бюджеты на аудиорекламу, отмечая доступность медиа для разных объёмов бюджетов, а также на ключевые преимущества радио – оперативность запуска рекламных кампаний и охват.
(По материалу АКАР)
