Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») и Роскомнадзор (РКН) обновили разделы справочника, посвящённые организации договорных отношений, идентификации и маркировке отдельных форматов. Ведомство ответило на вопросы о регистрации иностранных лиц в системе ЕРИР и разместило реестр операторов рекламных данных.
В документе обновлена информация по получению и размещению идентификатора. Токен выдаётся сразу после предоставления необходимой информации и загрузки образца рекламы. Если в креативе отсутствует кликовая ссылка, идентификатор размещается в начале текста, поверх изображения, в начале или поверх видеоролика.
Эксперты ведомства также внесли ясность в организацию договорных отношений. Они отметили, что передавать данные о рекламе может каждый участник цепочки распространения. Всё зависит от условий, прописанных в договоре. При этом ведомство уточняет, что предоставлять сведения можно только через ОРД.
Подробно в справочнике описан состав минимальной информации по актам. В частности, необходимо указывать дату и номер документа, сумму, срок оказания услуг, а также размещать детализацию по изначальным договорам и ежемесячную статистику по каждому креативу.
Ещё одно нововведение, раскрытое в справочнике, касается доступа иностранных лиц в «личный кабинет» системы ЕРИР. Для них предусмотрен отдельный механизм регистрации и авторизации.
Ведомство представило детали идентификации отдельных рекламных форматов. Так, для email-рассылок и push-уведомлений маркировка не требуется. Элементы товарных фидов могут быть зарегистрированы. При этом статистика предоставляется по креативу-контейнеру. Он имеет свой идентификатор, который присоединяется к ссылке в виде параметра.
В этой версии справочника также появились подробности по длящимся креативам. Если рекламная кампания не завершена по итогам месяца, то для передачи ежемесячной статистики специально создавать нулевые акты не требуется.
Ранее АРИР и РКН подробно разъяснили информацию о штрафах за отсутствие маркировки. В новой версии документа вы также найдёте описание мер административной ответственности за нарушение требований статьи 18.1 ФЗ «О рекламе».
Читать обновлённую версию ответов РКН можно здесь.
(По информации АРИР)
