Исследовательский центр входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), а также Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) совместно с экспертами комиссии по региональному развитию АКАР и амбассадорами ассоциации представили результаты анализа трендов регионального рекламного рынка с начала июня 2022 года по конец мая 2023-го.
В опросе приняли участие представители 119 рекламных агентств из разных городов России: Санкт-Петербурга, Новосибирска, Екатеринбурга, Краснодара, Перми и других.
Исследование показало, что региональные рекламные агентства не только выходят на федеральный уровень, но и начинают сотрудничать с зарубежными партнёрами из Азии, Ближнего Востока и стран СНГ. Наиболее популярными каналами коммуникации при этом становятся наружная реклама и размещения в интернете.
Популярные каналы коммуникации
Согласно полученным данным, в указанный период клиенты чаще всего использовали медийные размещения в интернете (54%) и out-of-home (45%). Этот тренд сохранится и во второй половине 2023 года. Однако изменится доля сегментов в медиамиксе. Заказчики планируют вкладывать бюджеты в Outdoor- (60%), интернет- (Media) (52%) и Indoor-рекламу (43%).
Динамика числа и состава клиентов
У 46% опрошенных агентств появились новые партнёры, в том числе азиатские (18%) и ближневосточные (9%) компании, представители стран СНГ (9%). Более половины участников исследования (54%) отметило, что количество заказчиков в их агентствах не изменилось или сократилось. 37% клиентов, с которыми пришлось прекратить сотрудничество, – европейские организации. Большинство региональных агентств работает с клиентами, которые специализируются на продуктах питания и напитках (46%), недвижимости (44%), одежде, обуви и аксессуарах (41%), косметике и красоте (40%), FMCG (40%).
Наталья Пилатова, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по региональному развитию, директор Северо-Западного представительства АКАР, подтверждает тренд на использование указанных каналов коммуникации в Санкт-Петербурге. Говоря о ключевых рекламодателях, она отмечает:
«Лидерами в регионе являются недвижимость, ретейл, интернет-сервисы, медицинские услуги, туризм и развлечения».
Состояние рекламного рынка Екатеринбурга
Отдельно исследование описывает рекламный рынок Екатеринбурга. В медиамиксе превалирует доля OOH (27%), эфирного телевидения (26%) и медийной рекламы в интернете (18%). Эта тенденция сохранится и во втором полугодии 2023 года, изменится только процентное соотношение каналов коммуникации. Эфирное телевидение займёт лидирующую позицию (32%), а out-of-home-реклама опустится на второе место (22%). Медийные размещения в интернете останутся на той же строчке, но увеличат долю в медиамиксе (21%).
Спрос на эфирное время всегда был актуален у рекламодателей, особенно в регионах, отмечает Василий Рубан, директор АКАР Урал, вице-президент АКАР, директор креативного агентства «Штольцман и Кац»:
«Это один из самых охватных инструментов, где чётко можно выделить нужную целевую аудиторию, опираясь на контент, который предлагает канал. Для локальных компаний ТВ часто бывает гораздо эффективнее и понятнее, чем тот же интернет. Особенно это характерно для регионов, где расположено много крупных производственных компаний и заводов. Такой бизнес всегда активно использовал телевидение и сейчас не изменяет своим привычкам».
Если говорить о спросе на рекламные услуги, то практически у половины агентств Екатеринбурга (44%) количество их клиентов не изменилось. При этом одна треть (29%) респондентов приобрела часть заказчиков, а другая (27%) – потеряла клиентов.
По оценке директора АКАР Урал, незначительный отток клиентов могут ощущать digital-агентства – на фоне введения закона о маркировке рекламы. В то же время брендинговые и креативные агентства, у которых ключевыми продуктами являются позиционирование, упаковка, айдентика, нейминг, то есть всё то, что нужно для вывода новых брендов и торговых марок на рынок, напротив, фиксируют приток клиентов ещё с прошлого года.
«Это обусловлено процессом импортозамещения, активно создавались и продолжают создаваться новые торговые марки. Отмечу, что в целом по России индустрия чувствует себя неплохо, Уральский рынок также растёт. Даже если какие-то клиенты уходят, им на смену приходят новые. Мы наблюдаем приход федеральных брендов в региональные рекламные агентства. Эта тенденция явно проявилась в начале прошлого года, и с тех пор тренд не ослабевает. Это большой плюс для индустрии: появляются большие игроки, большие тендеры и большие возможности для локальных представителей рекламного бизнеса»,
– комментирует Василий Рубан.
***
Ознакомиться с результатами исследования трендов регионального рекламного рынка 2023 года можно здесь.
(По материалу АКАР)
